10月20日，首屆中國品牌出海博覽會（以下簡稱出博會）在海口開幕，2026中國品牌國際化論壇同期舉辦。一展一會，目標明確：助力中國品牌出海。

品牌出海是從“賣出去”到“立起來”的躍升，當前處於中國品牌走向世界的關鍵節點。從首屆出博會落地及反響看，海南自貿港用政策、區位和開放優勢為中國品牌出海鋪設的開放路徑，受到了越來越多企業青睞。不少企業期待共享海南自貿港發展機遇，以自貿港為橋，更好走向世界。

為何舉辦出博會？

在我國會展矩陣中，促進開放合作的知名會展不少，側重“引進來”和推動“走出去”的會展均有。在這一背景下，為何要在海南舉辦出博會？

品牌聯盟董事長，中國品牌節、出博會發起人王永用“天時、地利、人和”來回答出博會落地海南的考量。“出博會的舉辦，是海南自貿港政策紅利與品牌出海需求的精准對接。”王永表示，伴隨全球經貿格局變化，品牌出海是不少中國企業的迫切需求。而海南自貿港在政策、區位、營商環境等方面的優勢與條件，可以更好地滿足企業出海需求。海南自貿港政策優勢使得人、物、資金等流動更加自由便利，品牌出海成本更低、效率更高。

這一考量，引起不少人的共鳴。此次來瓊參會的北京大學經濟學院原院長、教授孫祁祥說，當前，我國企業的品牌全球化戰略邁入一個新階段，出博會落地海南是具有戰略眼光的選擇。海南自貿港是我國對外開放的前沿，具有政策優勢，是國內企業鏈接東盟、通達全球的重要門戶，為中國品牌出海搭建了高質量的合作橋梁。

市場有需求，海南有優勢，首屆出博會落地，受到不少企業的歡迎。

首屆出博會展會面積5萬平方米，設置未來出行與重點品牌館、跨境電商與全球供應鏈生態館、時尚生活與大健康館、區域及地標品牌館，迎來比亞迪、格力電器等近千家品牌參展。同期舉辦的2026中國品牌國際化論壇上，國際組織負責人、駐華使節、兩院院士、世界500強及中國500強企業負責人等紛紛建言獻策。

在出博會上，格力電器專門設置展台，系統展示新品精品。該企業扎根制造、堅持自主創新，並不斷深化與海南自貿港的合作。“對於很多企業來講，海南是一個很好的選擇。”格力電器董事長董明珠說。

如何滿足出海新需求？

長期以來，不少中國企業的出海模式停留在產品出海，做訂單、賣貨物，但這種模式抗風險能力弱，缺少品牌話語權。如今，一些企業想要的不再僅僅是一張海外訂單，還需要一套全球化體系：高效暢通的跨境資金通道、適配海外市場的認証檢測服務、海外售后網絡搭建、知識產權保護……

而海南自貿港政策正好適配這種出海新需求。在與會嘉賓看來，依托海南自貿港優勢，企業可以更高效、更便捷地從產品出海邁向品牌出海。

以汽車出海為例，智能汽車出海不再是“把車賣出去”，而是整套智能出行體系的海外重構與適配。

中國汽車工業協會副秘書長柳燕指出，中國汽車出口保持高速增長，出海正從整車外銷轉向本地化生產、技術與品牌輸出的全生態轉型，“但品牌沉澱不足、合規與服務短板等挑戰仍存在”。

“海南自貿港在汽車出海生態中具有獨特價值。”海南省汽車流通行業協會會長劉遠提出，海南自貿港擁有制度紅利、區位優勢和熱帶測試場景，可以打造以展貿交易、跨境結算、保稅倉儲、檢測認証、售后分撥為核心的全球新能源汽車貿易樞紐，構建中國新能源汽車出海的橋頭堡。

針對出海新需求，本屆出博會聚焦跨境貿易、國際品牌合作、海外渠道布局、跨境合規等核心議題，設置合規法務、金融支付、渠道對接、物流供應鏈、品牌營銷、咨詢服務等六大服務板塊，為參展企業提供一站式出海解決方案。與此同時，中國品牌出海基地啟動，推動出博會從三天展會向全年平台持續賦能，讓品牌出海服務常態化、長效化。

哪些出海賽道有潛力？

本屆出博會發布了中國出海品牌500強企業報告，不少品牌榜上有名，中國石油、抖音、比亞迪、華為、美的……哪些品牌、哪些產品在海外受歡迎？結合海南自貿港優勢，可以重點布局哪些出海賽道？

海南自貿港全島封關運作以來，政策紅利加快釋放，物暢其流，人享其行，流量聚集的效應持續顯現，貨物貿易、服務貿易增勢良好。一批企業以海南為支點，開展對外投資業務，促進優質資本出海與利潤回歸，進一步推動外經外貿融合發展，帶動產品和服務出口。

此次出博會發布的《2026海南自貿港出海藍皮書》，提出了海南自貿港出海十大潛力賽道與機遇，涉及跨境電商、機電及高新技術制造產品、熱帶農產品及水產品、運輸服務、數字經濟與數據、國際旅行及醫療服務、高端保稅維修服務、國際教育、衛星發射與數據服務、跨境金融與商業服務。

品牌聯盟研究院執行院長楊政提出，海南可立足自貿港政策、區位與特色產業稟賦，構建差異化發展路徑。一方面做強機電、高新技術、保稅維修再制造等貨物出口，另一方面放大樂城醫療、國際教育、跨境旅游、航天衛星、跨境電商等特色服務優勢，同時發揮對外投資平台作用，以品牌賦能企業出海。