“探訪一座海島是一種什麼體驗？此刻我們就在海南海口，接下來我們前往另一座有趣的城市——文昌。一場探索即將開始，出發吧！”這段開場白，來自墨西哥的博主麥克斯（Max）和妻子諾莉亞（Noelia）發布在“Max y Noelia”賬號上的海南之行視頻。

　　鏡頭之外，如今多了一張營業執照。10月9日，麥克斯和諾莉亞在海口高新區賽諾膜力工廠注冊成立海口新聲文化傳播有限公司。這個擁有千萬粉絲體量的西班牙語內容頻道，由此從記錄中國走向在瓊創業。一場關於麥克斯夫婦與海南的雙向奔赴，就此開場。

　　從分享中國到連接市場

　　“創辦公司想法來自海外觀眾真實需求”

　　2019年，麥克斯來華工作生活。2020年起，他與諾莉亞開始用視頻記錄中國之旅，內容涵蓋語言、旅游和跨文化交流。如今，二人共同運營的頻道“Max y Noelia”已是國內體量最大的西班牙語內容頻道：全平台粉絲超過1000萬，海外社交平台主賬號訂閱量達780萬。

　　他們的鏡頭裡，有青海的黃河源頭與塔爾寺，有北京故宮的紅牆、清華大學的校園，有廣西歌圩上學唱山歌……既介紹中國與墨西哥文化的相通之處，也向觀眾展示真實的中國生活。

　　既然記錄中國的視頻已經收獲了大量粉絲，為何還要在中國開公司？麥克斯的回答很直接：“這是來自海外觀眾的真實需求。”

　　“開始創作內容、積累受眾之后，觀眾會不斷告訴你，他們真正感興趣的是什麼。”他說，因為長期分享中國文化，許多粉絲反復追問：如何在中國經商？如何學習中文？如何在中國旅行？“我們也開始尋找相關資源，幫助他們理解和解決這些問題。”麥克斯說，慢慢地，內容創作不再局限於拍視頻，而成為連接人群、分享信息、創造機會的一種方式。創辦公司的想法，也在這個過程中逐漸成形。

　　這正是“鏡頭”變成“賽道”的關鍵一步。鏡頭對准的，是一片龐大的市場：西班牙語在全球使用范圍廣泛，使用人口超過5億，遍布拉丁美洲和西班牙。手握觸達全球西語受眾的內容渠道，也熟悉海外觀眾了解中國時容易遇到的信息差，麥克斯想做的，就是把兩端的需求接起來：一端幫助中國企業和品牌與西班牙語世界溝通，另一端吸引更多海外受眾來中國旅行、學習和尋找合作機會。“我們認為，海口正是做這件事的理想起點。”他說。

　　從環島取景到落地海口

　　“在這裡，機會仍然很多”

　　“環島之旅讓我們愛上了這座海島！”說起對海南的印象，麥克斯贊嘆不已。今年年初，夫婦倆騎自行車環游海南，走過三亞、海口、文昌、萬寧等城市。一路上，他們既在尋找拍攝素材，也在觀察這座島的生活方式和發展節奏。

　　海口騎樓老街的街巷裡，他們放慢了腳步。“這裡的騎樓建筑會讓我想起拉美老城的街道，有種似曾相識的感覺。”在海口住了幾天，夫婦倆嘗了抱羅粉、文昌雞，還學會了用海南話說“吃飯”。“街邊小店、熱情的本地人，就是難得的煙火氣。”麥克斯說。

　　為何選擇將企業落地海口？“在這裡，機會仍然很多，既有城市的繁華，又保有舒適的生活節奏，我們能看到更廣闊的發展前景，擁有更好的創業和投資機會。”麥克斯認為。

　　讓他們從“來看看”到“留下來”的，除了風景，還有自貿港的政策與服務。“海南的自然風光、熱帶環境，確實會吸引企業邁出考察和生活的第一步。但企業要長期經營，不只是看風景。”海口國際投資促進局投資促進三部副部長林夢怡介紹，覆蓋多個西語國家的61國入境免簽、外籍人才個稅優惠、跨境數據流動等自貿港政策，與這類面向海外受眾的內容業務高度適配﹔“雙15%”稅收優惠、外國人工作許可和居留許可一站式聯辦、國際醫療與多語種生活配套，則降低了外籍創業者在海口的落地和生活成本。

　　“整個流程比我們想象中更快、更方便。”麥克斯表示，公司在落地過程中得到了不少政府部門的支持，很滿意這裡的服務。

　　不久前，2025—2026年度“魅力中國——外籍人才眼中最具吸引力的中國城市”主題活動成果發布，海口位列中國城市外籍人才吸引力指數第十七位。自2019年首次入選以來，海口已第四次、並連續三年獲此殊榮。麥克斯夫婦的選擇，正是海口外籍人才吸引力持續提升的一個縮影。

　　從扎根海南到連接世界

　　“幫中國企業出海，把海外受眾引進來”

　　公司落地了，怎麼干？據麥克斯介紹，海口新聲文化傳播有限公司主打面向西班牙語國家外籍群體開展中華文化國際傳播，業務涵蓋中國城市紀實內容創作、海外社交媒體運營、中外品牌溝通等，探索文化傳播與跨境商貿融合發展。

　　這一次來海口，麥克斯夫婦還帶來了幾位海外創作者朋友，他們在國際平台上都有不小的影響力。“我對海口這座城市感到很驚訝，這裡不僅氣候舒適，城市也很發達，對於希望在中國享受高品質生活的外籍朋友來說，海口絕對是個好選擇。”巴西籍博主Cymye說。

　　“我們也聊到，未來可以一起幫助中國企業和海外買家建立聯系。很多海外受眾不了解中國市場以及這裡的商業環境，而內容創作者可以幫助消除這種信息差。”麥克斯說，海外受眾可以從視頻內容裡了解海南的生活方式、營商環境和市場機會。“一頭幫中國企業出海，一頭把海外受眾引進來。”

　　眼下，夫婦倆已經開始拍攝在海口生活的系列內容，從找公寓、探訪周邊有趣的地方開始，與幾位同行的海外創業者共同感受這座城市的魅力。

　　一個面向全球西語受眾的頻道從海口出發，意味著什麼？林夢怡說：“這個項目面向全球西語受眾講中國故事，相當於從海口出發，把海口、海南的真實面貌，傳遞給幾千萬名西語區的海外網友﹔也會形成示范效應，吸引更多國際內容創作者、跨境文化產業團隊關注海口，在自貿港培育出國際傳播新業態。”

　　從記錄中國，到在海南創業。“我們期待在海口停留更久，更深入地了解海南。”麥克斯說。