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"金九银十"家居季 建材销量回暖

2016年09月29日16:53    来源:北京晨报    手机看新闻

“金九银十”对于家居行业而言,是每年的“大日子”,是消费者采购的传统旺季,也是家居企业发力提升成绩的最佳时段,诸多家居品牌在“金九银十”各显神通,展示产品优势和品牌特色。临近“十一”,“家居季”已经过半,北京晨报记者来到京城几家主要的家居卖场,实地采访了多位现场消费者,对部分知名家居品牌进行了走访。

通过采访,记者了解到,由于今年的置业需求火爆,“金九”家居市场仍然呈现出了高热度,面对琳琅满目的促销手段,消费者的消费意识更加趋于理性,品牌价值正在成为越来越多消费者购买家居产品时思考的第一要点,而注重消费者体验感的创新产品也在今年的“家居”季备受青睐。

秋季置业忙 建材类产品热销

北京晨报记者来到多家主流家居卖场,了解到多个卖场中的建材产品都呈现热销趋势,而“置业装修季”是建材市场火热的主要推动力。在走访中记者发现,多名消费者是在刚刚购置房产后,选择来卖场购买建材产品进行装修装饰,而这一群体,也成为了“家居季”中的主要购买力。集美家居企划总监丁玲表示,九月份受到装修旺季的带动,建材类产品成交量环比增幅明显,建材产品平均单值近万元。而城外诚市场运营中心总经理刘洋在接受晨报记者采访时谈道,今年九月份城外诚市场销量增幅明显,中秋节促销比同期增长一倍,全月比去年高70%,建材产品成为了九月份的主力产品。而家居业内人士分析,“装修完成,消费者就该考虑家具进场了”,通过“装修季”需求特征预判,相对于九月份,十月份预计将迎来家具购买的高峰期,完成“金九”到“银十”的平稳过渡。

重质不重价 品牌成消费者首选

给北京晨报记者留下深刻印象的是,在今年的“金九”卖场中,询问品牌、产品特色的声量明显高过了询价。“我们就是冲着这个牌子来的!”消费者刘女士的话也代表了今年的一种消费趋势,她刚刚在某品牌家具店中购买了一整套客厅家具,从进入卖场到完成消费,用时不超过1小时。多家卖场、品牌店的内部人士也告诉记者:今年很多消费者就是“直奔主题”,冲着某个品牌甚至是某款特色产品而来,至于价格早就有了心理预期。欧派北京经销总经理姚刚表示,大店开业后,吸引客流明显,消费者停留的时间加长,而优秀的成品展示比口头描述更能让消费者放心。北京晨报记者在卖场中走访时发现,25至35岁间的群体比重明显增加,在消费大军中唱主角,优秀的品牌、愉悦的体验感都能够促使这些穿着洞洞裤、帆布鞋的年轻人买单。

家私化趋势明显 定制产品受追捧

走访今年“金九”的家居卖场,北京晨报记者听到最多的一个词是“定制”。越来越多的消费者在各个品牌店中询问关于定制家居产品的情况,多数受访消费者均表示,之所以选择定制家居产品,一是现在生活水平不断提升,千篇一律的家居产品已经不能满足需求,有独特设计感的“私人定制”更能营造家庭的独有气息;二是随着二孩政策的推进,家中的老家具产品对于家庭生活的限制越来越明显,造成的不便甚至是安全隐患越来越多,而定制产品就能够用最低的成本解决最棘手的生活问题。面对消费者日益增长的个性定制需求,知名卖场、家居品牌优化品牌战略,打造消费者专属设计产品。9月26日,居然之家“设计家”平台上线,该平台与Autodesk合作推出3D云计算系统,针对图纸及施工拥有完善的标准及规范,并推出六大产品线,以供不同需求的消费者选择;9月17日,欧派全屋定制Mall开业,作为欧派京城首个大店,囊括七大品类,实现设计、装修、家具定制一站式采购。



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