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“逆袭”中的挖掘机之问
2014年10月14日11:57
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   这些天,一个初看让人摸不着头脑的段子走红网络。在很多网络文章的结尾,出现了这样一句话:“于是问题来了,挖掘机技术哪家强?”有心者不难找到这句话的出处,那是山东蓝翔高级技工学校的广告词。更有好事者找出蓝翔技校代言人、演员唐国强出演的宣传片。该片采用令人震撼的人海战术,片中唐国强带领成千上万的蓝翔技校学生自问自答:挖掘机技术哪家强……

   段子流行到现在,不难识别出它的走红,是蓝翔技校一场成功的营销。这所堪称全国最知名的技校,其品牌营销表现历来可圈可点。除了挖掘机之问被誉为“最接地气”的营销,它曾经还登上过《纽约时报》——因所谓“军方背景”被推测为“黑客摇篮”,蓝翔技校以其神秘的想象空间为公众熟知。甚至,传统意义上的负面新闻,也被蓝翔拿来扩大知名度。网传该校副校长带领学生跨省跟校长岳父打群架,被调侃为“上头条技术哪家强”。

   不过,当营销成为一种“现象”,并且受到追捧时,就不仅仅是营销了。大量网友自觉转发段子,为蓝翔造势,除了“搞笑”的因素之外,也表现出社会心态上的认同。比如,有网友评价:如果说清华北大是少林武当,属于主宰江湖秩序的传统名门正派的话,那蓝翔就堪比明教,依托的是贫下中农,走的是底层路线,却能迅即壮大,甚至直接挑战精英主导的江湖秩序。不错,蓝翔式营销不走“高大上”的精英路线,甚至利用一些人的反精英心态做文章,如在另一些桥段中,北大、清华的学生到蓝翔“偷师学艺”,还被蓝翔的老师调侃“丢不起蓝翔的人”,却依然获得认同,也算是一种“逆袭”成功。

   “挖掘机之问”的流行,在于其抓住了“草根”的心理需求。他们是社会转型时期的底层、弱势群体,曾经被称为“沉没的声音”,但是,在互联网时代,他们的声音也可以崛起,通过各种各样的途径表达出来。如果粗略地做一番观察,会发现,蓝翔受众的基本面大概是成长在城市底层或者城乡结合部、农村的青年。他们脱离了农业社会的各种束缚,成为新一批城市人,可他们又在城市文明中找不到固定位置,成为发展浪潮中的浮萍。他们通常没有受过精英教育,中等职业教育是他们未来发展的较好通道。他们希望通过一技之长安身立命,希望获得更广泛的社会认可,可有时也不得不以叛逆不羁的形象示人,在亚文化与主流文化间徘徊着。

   即使在蓝翔所“挑战”的青年精英群体中,也不乏对“挖掘机之问”的推崇者。这些受过良好教育的年轻人,却因为房价、户籍等客观原因,很难在大城市里找到自己的安全感。他们中不少人转而产生了“屌丝心态”,这不光是出于对边缘“草根”的同情,也是对自身命运的不满足感。

   可能有人会觉得,“挖掘机技术哪家强”这样的问题,并没有明确的诉求,不足以代表青年的立场。不过,恰恰因为这类青年的话语空间被挤压,他们更乐意以“解构主义”的姿态表达立场。对一些青年来说,他们认为自己面临一个模糊的前景,很难看清未来的发展空间。他们一边忙于应付复杂的当下,一边以自己习惯的调侃的方式来释放压力。在这里,“挖掘机”更像是一种隐喻,表现出他们对未来确定性的渴求。

来源:中国青年报    王钟的   (责编:刘瀚涛、蒋成柳)
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