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海南月饼市场“寒气逼人” 销售人员欲转行

李学山

2015年09月14日07:49    来源:人民网-海南视窗    手机看新闻
部分所谓“高端”月饼今年也走进超市售卖
部分所谓“高端”月饼今年也走进超市售卖

人民网海南视窗海口9月14日电(记者 李学山)“实在没有什么好说的,真的是一说都是泪啊……”这是日前人民网记者就今年月饼销售情况致电海口一家月饼厂商营销负责人时得到的答复。

9月13日是农历八月初一,距离中秋节只有半个月时间。根据往年惯例,在离中秋节前的半个月,月饼市场往往进入火爆销售期。但记者走访海口月饼市场发现,以往在街头扎堆出现的月饼摊位今年少有踪迹,而往年门庭若市的月饼礼券兑换点亦是冷清异常,唯一称得上有人气的地方只剩下家乐福、大润发等超市的月饼柜台。

从走访情况来看,今年的月饼价格普遍不高,有些知名品牌还打出了五折销售的优惠价格,往年的鱼翅、鲍鱼、燕窝月饼在卖场上鲜见,每盒300元以上的月饼屈指可数,60元左右的盒装月饼则成为市场主流。更受欢迎的则是散装月饼,这些月饼价格从每斤10元至20元不等,更受市民青睐。

此外,今年的月饼在包装方面也趋于简单,一些大品牌月饼回归纸盒包装,烫金烫银的华丽包装比往年少了许多。但即便如此,销售情况依然很不乐观。

海口市大同路、海秀东路交汇处以往每逢中秋节前后,都活跃着一帮倒卖的月饼票“黄牛”,还曾因为争抢生意发生过冲突,但今年因为市场冷清,尽管还有“黄牛”在此蹲守,但相对于往年数量锐减。

对于今年的月饼市场,记者接触到的海口多家厂商均不愿过多评说,有的月饼厂家一听说是记者采访立即一口回绝。

“我只能跟你说,真的是非常惨,其他的我也没法再说了。”海口一家知名月饼厂家营销负责人告诉记者,在多重“节礼”禁令下,去年的销售压力非常大,原本以为挺到今年情况会有所好转,但没想到今年的市场环境更加严峻。

记者采访到的另一家月饼厂商除了做自家品牌的月饼外,还为其他品牌的月饼做代工,该厂负责人透露,今年的代工订单比往年下降了约一半,而且还要承担退货的风险。

一位月饼厂商告诉记者,往年的这个时候,基本上就是各大月饼厂商“坐着数钱的好时光”,但今年,“别说坐着数钱,只要不赔钱都已经很幸运了”。

这名不愿具名的月饼厂商告诉记者,往年月饼市场的火爆,很大程度上是靠团购撑起来的,但随着“八项规定”等“节礼”禁令的实施和不断加码,团购带来的市场份额已经越来越少,这是造成月饼市场日趋惨淡的主要原因。虽然今年总工会等单位表态说,逢年过节(国家规定的法定节假日)可向工会会员发放少量简装粽子、月饼及普通年货等慰问品,但从目前的情况看,持观望态度的还是居多:“很多单位的领导都觉得多一事不如少一事,宁可不发,也不能发错,谁都不愿意因为月饼这点小事挨个处分或者丢了乌纱帽,所以今年的市场也就只能继续惨淡了。”

前述知名月饼厂家营销负责人对记者说,今年面临的压力特别大,如果市场仍没有好转迹象,他们将考虑转行。



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