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中国球迷欧洲杯收视观察:时差根本不是事儿

马剑

2016年07月13日09:18    来源:人民网    手机看新闻

  法国时间2016年7月10日21时,东道主法国队与“黑马”葡萄牙队在法兰西大球场打响了第15届欧洲杯冠军争夺赛的最后一战。凭借着埃德尔第109分钟的绝杀,葡萄牙最终1-0爆冷获胜,打破41年不敌法国队的魔咒,首次夺得欧洲杯冠军。赛后法国Mediametrie的收视数据显示:当晚该场决赛在东道主法国的电视直播收视率达到了36%,市场份额达到72%,即平均每分钟有2,080万法国观众收看了赛事直播。而在中国也同样有1,207万电视观众挑灯熬夜收看了这场巅峰对决。

  在两个多小时的比赛中,中国球迷在欧亚大陆的另一端通过电视享受着绿茵场上的生死厮杀之美。双方球队的数次射门、C罗的伤痛与热泪以及埃德尔的临门一射都将收视率一步步推向收视高点,其中CCTV5平均每分钟有714万人观看该场决赛,特别是比赛即将结束,在冠军揭晓那一瞬间达到峰值。此外,欧洲杯决赛的收视数据还出现了一个“有趣”的现象,观看决赛的电视观众忠诚度达到了59.2%,即将近60%的观众选择了从头到尾观看比赛。这一数字远高于北京时间21:00和午夜24:00以及同时段凌晨3:00所播出的其他欧洲杯赛事,其中15-34岁年轻观众比例占到67.5%。

  作为仅次于奥运会和世界杯的全球第三大赛事,欧洲杯被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”。自1992年央视首次转播至今,欧洲杯的时差给观赛带来的不便早已被中国球迷所接受,这也让欧洲杯在中国一直创造着收视高潮。2016年,第15届法国欧洲杯在赛制上进行重大改革,即自1960年诞生以来,欧洲杯首次有24支球队参与。这项举措让本届欧洲杯比往届多增22场比赛,其中9场比赛定于北京时间21:00晚间黄金时段进行。这不仅让中国球迷避免了熬夜看球的痛苦,也让本届欧洲杯赛事在中国地区取得了更好的收视佳绩。CSM媒介研究数据显示:2016年的欧洲杯在中国共吸引了4.24亿的电视观众。北京时间21:00在CCTV5直播的9场欧洲杯赛事中,平均每分钟有1,283万观众观看赛事。其中英格兰对威尔士一战创造了欧洲杯在该时段的最高收视率,平均每分钟有1,619万观众观看了这场比赛。截止发稿前,该收视数据与2016年CCTV5直播的所有赛事相比,与3月29日晚20:00直播的2018年世界杯预选赛—中国VS卡塔尔的收视表现相当;仅次于3月6日晚19:30直播的2016年乒乓球世锦赛男团决赛—中国VS日本所达到的2188万观众规模。这场欧洲杯比赛的开赛时间是在第二黄金时段,如果欧洲杯整体赛事都在此时段开球,赛事收视预计还将会有15%-20%的提升。

  本届欧洲杯除了在北京时间21:00引发收视高潮外,中国球迷熬夜观战淘汰赛所带来的收视数据也令人振奋。CSM媒介研究数据显示,CCTV5在午夜时段直播的欧洲杯比赛期间,至少观看过1分钟午夜赛事的观众规模达到7464万,这与上一届欧洲杯相比有明显的提升,到达率也较上一届午夜时段攀升了36%。此外,在小组赛阶段,平均每分钟有近123万观众通过CCTV5观看北京时间凌晨3:00的直播赛事,该数值在1/8决赛时增长到约183万,1/4决赛又翻了近一倍。当然,这一数字也同样会因球队之间的可看性而有所增长。比如世界冠军德国队同老牌强队意大利队的巅峰对决时,平均每分钟通过CCTV5观看比赛的观众规模达到近612万,观看决赛的观众规模更是达到了714万。



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