CCTV再度掀起品牌热浪 葫芦娃受媒体重点关注

2017年08月11日15:10  来源:人民网-海南频道
 

大国品牌,举国关注。CCTV“大国品牌”项目自6月8日启动之后,在国家平台掀起了新一轮的品牌热浪,作为中国儿童制药行业代表性品牌的葫芦娃更是受到了国内媒体的重点关注。6月15日,网易、凤凰网、中华网、南方都市报和中国财经时报等国内主流媒体纷纷以《“CCTV国家品牌计划”后,国家平台再度掀起品牌热浪》为题报道了葫芦娃迈向“大国品牌”之路。

继去年开始“CCTV国家品牌计划”成功的筛选了中国最优秀的一批市场化程度最高的、具有国家品牌潜质的31家企业入驻用“国家平台成就国家品牌”之后,品牌发展引起了企业界震动,这也集中体现了中央电视台的品牌使命感。

▲《大国品牌养成记》启动仪式暨新闻发布会现场启动仪式

2017年6月8日,中央电视台再度掀起品牌热浪,宣布作为中国第一官方媒体的中央电视台综合频道将首度开播品牌类项目即《大国品牌养成记》(简称“大国品牌”),该活动启动仪式在北京隆重举行,现场近四百位嘉宾、有政府领导、知名学者、品牌专家、知名导演和企业界精英出席。

▲中央电视台广告经营管理中心主任任学安现场致辞

活动当天,央视广告经营中心主任任学安先生讲了《大国品牌养成记》跟国家品牌计划之间的关系:“在这点上非常感谢你们的校友(长江商学院)、我们的朋友吴纲先生伟大的创意,他带着这个创意找我时,其实我也是怦然心动的,因为中国有一批非常优秀的企业,他们代表了自己所在的领域的创新性、先进性,但可能暂时在体量上、规模上、认知度上跟第一批入选的24家以及增发的7家相比略有小小的差距,吴纲先生正是发现了这样一个空白点,所以创造性提出来《大国品牌养成记》,我们经过内部的严格审批流程,最后通过了这个项目,这确实是一个非常棒的项目。当然也特别感谢独具慧眼的中国过去三十年里成长起来非常优秀的企业,那就是TCL集团、摩拜单车及葫芦娃药业集团等第一时间对这个项目的倾情赞助。”

活动现场《大国品牌养成记》出品人吴纲先生隆重介绍了《大国品牌养成记》将于2017年7月1日在央视综合频道早中晚三个黄金时间高频次播出,它是国家品牌、国家媒体的匹配之作,有优秀企业、有媒体平台、有出色的品牌推广者、有视觉创造者一起通力合作完成。

在此期间《大国品牌》还将继续寻找中国品牌,讲中国品牌故事,培养新一代的品牌,树行业的标杆品牌。把我们这一代品牌意识很强,非常优秀的企业家他们爱学习、拥有国际视野等等优秀品质通过《大国品牌》汇聚提取输出中国品牌的价值观、中国的文化。《大国品牌》作为一个创新性的项目,不仅内容丰富,能量巨大能帮助企业三个方面提升:首先第一是让别人知道你,外国人知道你。第二,别人会用你。第三个最重要的是别人用你的时候倍感骄傲,是有自豪感的,愿意用这个品牌来定义我是谁。

▲董事长刘景萍女士畅谈葫芦娃品牌之路

葫芦娃药业集团作为中国儿童制药行业代表性品牌成功加入大国品牌队伍。董事长刘景萍女士当天发表致辞感言:非常感谢央视《大国品牌养成记》,让我们企业能够树立中国民族医药品牌!葫芦娃是以研发生产销售儿童药为主的企业,我们一直坚持用工匠精神,传承名方名药,努力打造中国儿童健康系列产品。同时通过创新和不断研发,对儿童健康保驾护航。实业报国,一定是要不断探索,不求回报,不改初心!在品牌建设上,更需要百年企业和传承更多的文化,所以我们也特别希望这份实业能被社会认可,尤其是在央视。作为《大国品牌养成记》的年轻企业代表,我们会不留余地的为中国儿童健康保驾护航,同时祝愿更多优秀企业实现国家战略的品牌之梦。

▲董事长刘景萍女士拍摄《大国品牌养成记》现场

“大国品牌”项目中的葫芦娃品牌故事片已于6月10日在海口正式开机,本片将用故事讲述品牌,着力塑造品牌形象,传递品牌精神和文化,目的是通过感性诉求,拉近品牌同受众之间的距离,引发共鸣,将“葫芦娃”这一大国品牌形象真正深入人心。通过品牌故事片的展播让观众来感受葫芦娃药业“关爱儿童健康,共担社会责任”的大爱精神,更好地呈现出“葫芦里卖的是好药”的葫芦世家精神诉求点,传达出葫芦娃,健康中国娃的企业使命,彰显葫芦娃作为中国儿童用药代表所肩负的责任和使命。

▲CCTV-2报道《大国品牌养成记》启动仪式暨高峰论坛盛况

2017年度“大国品牌”项目内容除了包括CCTV-1播出《大国品牌养成记》(简称“大国品牌”)品牌故事片、企业品牌周展示,还将举办《大国品牌盛典》等三个版本内容。《大国品牌》品牌记录故事短片,将从品牌的信用形象、产品、营销、渠道等不同模式和不同角度,解析每一个优秀企业背后的成功品牌密码,真实呈现一批具有世界格局的优秀品牌,以期成为国家品牌发展战略的参考样本。

▲董事长刘景萍女士与《大国品牌》项目负责人吴纲先生亲切交流

《大国品牌养成记》(简称“大国品牌”)项目将于2017年12月举办“大国品牌盛典”,届时将邀请本年度大国品牌企业代表及企业诚信员工,诚实守信的合作伙伴等作为观礼嘉宾参与盛典,一起感受企业荣耀时刻。每年一届的大国品牌盛典,将成为中国品牌的年度总结盛会,信用表彰大会,同时也将成为中国品牌发展的风向标及行业产业发展态势的晴雨表。葫芦娃药业集团也将作为成长中的大国品牌参与品牌盛典,一起为国家品牌战略的发展,一起为中国民族品牌的振兴贡献力量!

(责编:王宁、蒋成柳)