baby杨幂刘诗诗 她们为何能成国际大牌代言人?

车柯蒙

2017年09月29日07:49  来源:人民网-时尚频道
 
原标题:Angelababy杨幂刘诗诗,中国明星为何能成国际大牌代言人?

Angelababy芭莎慈善夜大美星空裙2

  Angelababy芭莎慈善夜大美星空裙

  如今,以往高不可攀的欧美大牌都在中国有了自己的代言人。杨幂连签雅诗兰黛、Michael Kors两大代言,Dior牵手Angelababy黄轩,Gucci携手李宇春,Chanel合作周迅刘雯刘诗诗,BALLY也和唐嫣签约。尽管网友们对各大品牌“代言人是否合适”的问题议论纷纷,但和中国明星合作依然成了国际大牌目前的潮流。那么杨幂、Angelababy等中国明星为何能成为国际大牌的代言人呢?距离率先合作中国明星的Dior宣布同Angelababy合作已有近六个月,从Dior发布的上半年财报中,或许可以推测出越来越多国际大牌合作中国明星的原因。

  财报显示,Dior六个月以来股价上涨32.5%,市值约为459亿欧元;Dior时装部门销售额同比上涨17.2%至10.47亿欧元,净利润则大涨58%至1.17亿欧元。其中,除日本外的亚洲地区成为Dior最大的市场,销售额占比达29%,表现相当抢眼。商业利益与数据驱动的时代,业绩助力无非是品牌对代言人的重要考量指标。这半年以来,Angelababy无疑是在争议中助力Dior逆奢侈品寒冬之流,获得强劲业绩增长。

  聚焦千禧世代,引领时尚新风尚

  Angelababy早期以时尚杂志模特出道,穿搭风格在近年来也不断被各大杂志认可。时尚似乎一直是Angelababy的标签。产后复出以来,baby的私服造型以简单随性为特点,不断被时尚界意见领袖和各大时尚媒体推荐,也迅速成为了千禧一代的日常穿搭模板。

  自Dior去年7月宣布Maria Grazia Chiuri担任品牌新任创意总监以来,Maria Grazia Chiuri的设计为Dior带来以女性主义为核心的的年轻化风格,这与baby一直以来年轻、活力、时尚的形象十分符合。而作为称职的品牌代言人,baby日常造型中也对Dior的频频露出,为品牌带来了大量的正面曝光。

  近日,中国上海——RTG咨询集团发布的“2017年度RTG品牌相关性报告”无疑证明了Dior与Angelababy此次联合的正确性。报告显示,Dior获选成为Z世代(即1995至2009年间出生的世代)最喜爱的奢侈品品牌,成功引领千禧一代新风尚。更值得关注的是,Angelababy所代言的另一品牌Adidas也在Z世代(即1995至2009年间出生的世代)消费群体中领跑。毫无疑问,Angelababy已成为国内千禧一代的隐形时尚标签,是品牌占领占领千禧一代市场的关键助推剂。

  销量为王,销售记录不断刷新

  Angelababy作为流量小花,带货能力一向有目共睹。除了日常私服穿搭,baby在奢侈品领域的带货能力也相当不俗,演绎过的礼裙、拎过的手袋迅速成为热门单品,让人印象深刻。

  Angelababy身着Dior星空裙出席2017芭莎慈善夜,让Angelababy星空裙一举成为当晚热门话题。助力Dior七夕限量Dioramour系列拍摄的广告大片也让主推款LadyDior手袋上线不足三天就销售一空。此前,Angelababy在Dior蓝调之夜上穿的被誉为“黑天鹅”的礼裙也在上线三十分钟内售出。带货女王Angelababy一再刷新着Dior的销售记录。

  优雅与拼搏碰撞,真实努力的独立女性

  仔细回想Angelababy这一路,其实不难发现,Angelababy代表了新一代年轻人全新的生活方式。在此基础上,她拼搏奋进的个人特色也的确是Dior独立女性精神最好的代言人。

  这是一个信息爆炸的时代,明星的个人隐私早已不再是隐私。而作为真人秀时代的第一批明星,Angelababy既得于此,又失于此。一方面,正是这样的真实,让Angelababy从其他女艺人当中脱颖而出,通过娱乐媒体让公众认识了她这个人本身,丝毫不用担心人设崩塌,因为她本身就是自己。而另一方面,也让她的私人生活掩盖了她一路的拼搏与努力。

  多年以来,从“黄晓明的女朋友”到“黄晓明的老婆”,家庭让Angelababy收获了幸福,也背起了包袱。许多人不惮以最大的恶意,揣测一个女人的家庭,并延伸到她所有的劳动所得,甚至连她孕育的孩子都要被揣测。与此同时,Angelababy的所有付出都被忽略,而所有收获都被打上了“靠老公”的标签。

  但横向对比其他众人眼中的嫁得好的知名女性,不难发现,大家都心安理得地做“学得好不如嫁得好”理论的既得利益者,只有Angelababy,一直都在努力做更独立的个体,尝试撕掉家庭的标签。

  是的,她没有完全成功,也许在大多数国民的眼里,她还是“黄晓明的老婆”。但是她从不费力回避这些评价,而是继续努力提升自己,积极参与慈善事业,以一己之力不断拼搏,想得到更大的成绩和更多人的认可。这种真实而努力的上升期艺人为品牌带来了大量的讨论度和曝光度,也与品牌的精神正向契合。

  近半年的合作已证明了国际大牌携手中国明星的模式备受消费者认可。可以预见,未来,在Angelababy的加持下,Dior仍将不可抑制地快速发展。与此同时,随着中国市场的不断扩大,越来越多的中国面孔加入到国际代言行列也将成为一种新的潮流。

(责编:潘惠文、陈海燕)