三亚获得中国出海人本营销领先品牌15强

2018年02月09日11:16  来源:人民网-海南频道
 

人民网讯 近日,由国际顶级咨询公司——毕马威咨询联手Facebook(脸书)在北京发布的2017中国出海人本营销领先品牌排行榜上,三亚市旅游发展委员会名列全国旅游行业15强,也是唯一一个获此殊荣的市级旅游部门。

走出去营销、网络上推介、布局航空网络……2017年以来,三亚旅游利用新媒体渠道开展多模式的国际营销成效显著,全面覆盖东亚、东南亚、欧洲、俄语地区乃至全球各地区,持续助推鹿城深耕国际化营销、整体推进三亚旅游海外品牌推广以及提高三亚国际影响力,用国际化的“互联网+”元素加速三亚旅游海外市场拓展。

顾名思义,“人本营销”就是以全球各地的消费者为核心,通过整合跨平台的大数据,分析用户画像,精准定位并为消费者创造价值。2017中国出海人本营销领先品牌排行榜调研覆盖了中国出海多个领域,不同生意规模的企业共计178家,收集了来自7个主要海外市场,超过2000个由18—55岁大众消费者完成的调查问卷,并结合了Facebook(脸书)的相关数据得出上述结果。

据悉,2017年三亚新媒体营销通过强化三亚海外社交媒体平台官方账号经营,全面覆盖海外社交媒体渠道。尤其是与专业商务平台LinkedIn(领英)的深度合作,大力拉动三亚MICE产业蓬勃发展。

此外,三亚市旅游委采用走出去推介、联合公关大众传媒推广、社交媒体传播、国际合作促销、请进来体验营销、本地外籍人士互动等多种方式,突破“守展台”思维,借助国际展会契机,重点沟通合作商、媒体。在Facebook(脸书), Twitter(推特)等境外主流社交媒体上建立三亚英文官方账号、官方页面,整理传播外文版攻略、旅游指南;与BBC及俄、韩当地主流媒体合作采用电视、网络、微网等多种媒体方式,传递三亚旅游信息,提高三亚旅游形象的曝光度和认知度。2017年,三亚全年接待过夜入境游客69.09万人次,同比增长53.92%,超越2011年52.81万人次的最好记录。(乔丽华)

(责编:李浩蓉、席秀琴)