苹果在华业绩遇冷:iPhone节前降价 将调整定价策略

赵超

2019年01月31日08:16  来源:人民网-通信频道
 
原标题:苹果在华业绩遇冷:iPhone节前降价 将调整定价策略

  苹果公司今天发布了2019财年第一财季(2018年第四季度)业绩。财报显示,截至2018年12月29日的一个季度,苹果营收为843.10亿美元,较上年同期下降约5%;净利润为199.65亿美元,较上年同期下降0.5%。

  从财报数据来看,苹果营收减少的重要原因,在于iPhone手机在中国市场销量欠佳。财报显示,iPhone销售额为519.82亿美元,较去年同期的611.04亿美元下滑约15%。按地区划分,大中华地区营收下跌幅度最大,比去年同期下滑27%。

  今年以来,苹果在中国市场启动了大范围降价促销。苹果CEO库克在财报发布后表示,在导致2019年第一财季iPhone营收低于预期的因素中,“价格是其中之一”。为提振销量,苹果将在部分国家调整定价政策。

  iPhone在华销量放缓

  今年1月2日,苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中,下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期,将营收从此前预测的890亿美元到930亿美元区间下修至840亿美元。

  据了解,这是自苹果2007年推出iPhone以来,首次在公布季报之前发布营收预警。库克当时表示,“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前预测的影响还要大,公司错误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度,特别是大中华区对iPhone手机需求不佳。

  此次苹果公布的财报,正如此前市场预期,四季度苹果在大中华市场的销售额为131.7亿美元,同比下降27%。而按产品线和服务划分:iPhone销售额为519.82亿美元,下滑15%;Mac、iPad、可穿戴设备、家居和配件、服务业务等均保持增长。

  苹果一直将中国市场视作销售和制造战略的重要组成部分。不过在近两年来,中国消费者对iPhone等苹果产品的热度逐渐下降,更多消费者开始将目光转移到华为、小米等国产手机品牌。

  来自市场调研机构Strategy Analytics的分析师Neil Mawston认为,“由于零售价格高,不利的汇率因素,来自华为等对手的激烈竞争,电池更换计划导致保有周期延长,一些发达市场减少了运营商补贴,以及一些新兴市场需求下降等因素,全球iPhone销量大幅下滑。”

  苹果考虑重新定价

  据报道,有分析师指出,苹果在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期。在去年9月的新品发布会上,苹果还在推出史上最贵iPhone X Max。

  面对逐渐下滑的iPhone销售数据,苹果也正在做出应对之策。在财报发布后,苹果公司CEO库克表示,苹果将不再紧盯以美元计的价格,而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。

  库克说:“我们评估过这些市场的宏观经济环境,决定调整定价政策,使之与一年前的当地价格匹配,希望调整能提升地区销量。”

  据了解,从今年初以来,苹果中国已经授权经销商全面下调iPhone售价。同时,包括日本NTT Docomo、美国Verizon在内的多个国家运营商的iPhone合约机也都有了不同幅度降价。

(责编:潘惠文、蒋成柳)