海南省推出红色旅游文化系列推广活动,让本地居民发现“家门口”红色旅游的精彩
重走琼崖红军之路 追逐百年红色足迹

六月二十九日,海南红色旅游文化系列推广活动暨“海南人嗨游海南”推广活动启动。 方山 摄
骑行爱好者开启红色之旅。
游客参观五指山革命根据地纪念园。
孩子们手举红旗,聆听红色故事。 本版图片除署名外均由省旅文厅提供
为广泛弘扬和传播琼崖红色文化,大力重振新冠疫情影响下的旅游经济,6月29日上午,由海南省旅游和文化广电体育厅主办,2022年海南红色旅游文化系列推广活动暨“海南人嗨游海南”推广活动在五指山革命根据地纪念园正式启动,活动将持续至8月31日,为暑期海岛旅游市场带来新一轮的“冲击波”。
活动当天,五指山满目青翠,五星红旗迎风招展,白鸽翱翔传佳讯,人群熙熙攘攘。近500人参加活动启动仪式。
省旅文厅相关负责人表示,今年,该厅提出了“精准纾困、精准营销、精准防疫”三精准行动,通过推出“抗疫英雄游海南、海南人嗨游海南”等十大主题活动的超常规措施,同时继续发展红色旅游等特色旅游,帮助旅游业克服时艰、重振信心。暑期即将到来,在“七一”到来之际,省旅文厅精心策划启动了2022年海南红色旅游文化系列推广活动和“海南人嗨游海南”活动两大活动,希望吸引广大本地居民嗨游海南的同时,也能发现“家门口”的红色旅游精彩,进一步助力海南红色旅游大众化、常态化发展。
以“重走琼崖红军之路,追逐百年红色足迹”为主题,本次海南红色旅游文化系列推广活动依托全省500余处红色资源,与海南省独特的海洋文化、丰富的生态资源深度融合,在2021年的基础上,省旅文厅升级策划了规模更大、范围更广的形式多样的红色旅游文化系列活动,包括打造覆盖全省的15条“红·绿·蓝”海南红色之旅精品线路、“海南印记·红色回响”红色故事宣讲、“赓续红色血脉”寻访琼崖革命后人等,让大家在了解琼崖革命红色奋斗史的同时,也能体验海南蓝天碧海、热带雨林和多姿多彩的民族风情。值得一提的是,“红色能量集章”打卡活动自6月6日启动以来,通过H5线上打卡,线下持《海南红色能量打卡手册》打卡赢大奖已吸引约6000人参与,热度仍在上升。
作为省旅文厅促旅游业恢复重振推出的“十大主题活动”的第三项活动,“海南人嗨游海南”推广活动启动现场迎来了自驾游、跟团游、房车游、徒步游、骑行游5大方阵团队开启在海南嗨游体验。据悉,该活动将通过开展“低碳出行·惠游海南”组团游推广、“探山海奇景,畅游海南岛”旅游专线、“寻找惠玩海南推荐官”、“岛主探岛,谁是超级玩家”主题游、“嗨游海南惠心购”等活动,针对本地团队游和自由行两种旅游方式客群,进行海南旅游产品的线上线下宣传营销,通过时下流行的“盲盒”“直播带货”“PK挑战”“微综艺”等玩法和传播方式,增加活动的吸引力与关注度,以多媒体矩阵传播、主题活动造势、产品促销拉动、热点事件宣传等组合拳,实现从“种草”到转化的闭环营销,最大化推动本地暑期旅游消费,将暑期旅游小高峰推向高潮。
据悉,“十大主题活动”中,我和海南的约“惠”、旅游消费嘉年华已于日前启动。据不完全统计,截至目前,“我和海南的约‘惠’”线上营销总曝光量已超过20亿,发放各类优惠券近千万元,拉动消费超过6亿元;海南旅游消费嘉年华已开展长沙、广州两站路演推介活动,均受到当地民众的热情参与和关注,成效渐显。可以说,“十大主题活动”的推出顺应时势,稳扎稳打促进海南省旅游业有序恢复、高质发展。
随着“十大主题活动”的第三项活动——“海南人嗨游海南”正式启动,海南省旅游暑期营销正式拉响冲锋号角。接下来的两个多月时间里,海南还将相继推出莘莘学子畅琼游、抗疫英雄游海南、聚“会”海南自贸港、热带雨林生态游、文艺演出助游琼、邀您来琼看赛事、文化古迹研学游等7个主题活动,通过创新旅游营销推广方式,吸引更多的外地游客和本岛居民来海南打卡,深度体验和感受海南的风土人情。
“海南人嗨游海南”推广活动
“低碳出行·惠游海南”组团游推广活动
近年来,海南省雨林旅游、乡村旅游、生态旅游、康养旅游、海洋旅游、研学旅游等特色旅游产品备受追捧,为吸引更多人感受“家门口”的诗和远方,本次活动以“低碳出行”为主题,通过线上线下整合营销的方式推介组团游产品,包括酒店房券、景区门票、美食特产、免税购物等产品,并通过盲盒抽奖等精彩玩法,全方位对市民游客“种草”,扩大岛内人群惠游海南活动效果。
“探山海奇景,畅游海南岛”旅游专线活动
目前,海南已基本形成了“日月同辉满天星、全省处处是美景”的全域旅游发展新格局,为便利海南省各市县居民游客互相交流,感受海南全域精彩,本次活动将在全省范围内开通市县间点对点旅游专线,设计专线旅游线路产品,实现客源互送、资源共享、利益共赢。
“寻找惠玩海南推荐官”预热推广活动
海南怎么玩?你真的知道吗?本次活动将策划设计打造多条海南特色旅游线路产品,拍摄制作成种草短视频,并通过寻找惠玩海南推荐官,一起探游海南。
“岛主探岛,谁是超级玩家”主题游活动
邀请旅游达人联合海南知名动漫IP“海岛兄弟”面向全省招募的旅游爱好者组成旅游体验团,营造“海南人嗨游海南”游玩氛围,吸引岛民关注岛内旅游特色新玩法。
“嗨游海南惠心购”活动
将全岛18个市县的“双优”(优质、优惠)旅游资源产品,打造“比跟团游更自由、比自助游更省心”的旅游产品,为各市县景区、酒店、民宿等导流,市县销量转化。
趣味活动精彩纷呈
海南现有大小红色资源近500处,依托多样的优质旅游资源,扎实打造了一批具有特色的红色旅游产品,五指山革命根据地纪念园、海口市琼山区琼崖工农红军云龙改编旧址、定安县母瑞山革命根据地纪念园和万宁市六连岭革命遗址等8个革命遗址被列入全国“百个红色旅游经典景区名录”,“海口-文昌-琼海-五指山线”被列入全国“30条红色旅游精品线”。
本次活动精心策划了“重走琼崖红军路·追逐红色百年诗和远方”2022年海南红色旅游采风活动,以及“追寻红色足迹,积蓄红色能量”集章打卡活动,以时下年轻人最喜欢的方式展现海南省红色旅游旺盛的生命力,让海南红色旅游走出去、火起来。
“重走琼崖红军路·追逐红色百年诗和远方”2022年海南红色旅游采风活动已于日前举办,由琼崖革命后代、摄影师、画家、旅游达人和媒体记者等组成的采风团兵分2路,奔赴海南中东线和中西线,体验升级版“红·蓝·绿”海南红色之旅精品线路,并通过新闻报道、艺术作品、线路产品、推文分享、短视频等形式展现海南红色之美。
与此同时,“追寻红色足迹,积蓄红色能量”集章打卡活动也受到了广大市民游客的欢迎。该活动为纪念海南解放72周年特别设计,市民游客可以线下领取纪念册或线上H5页面参与活动,在全省72个打卡点相应盖章收集“能量”,根据最终搜集的能量值,兑换三亚亚特兰蒂斯酒店房券、红色文创帆布包、海岛特色伴手礼等相应的奖品。据悉,目前已有6000多人参与打卡。
红色记忆历久弥新
红色娘子军、五指山革命根据地、解放海南岛、白沙起义……散落在这座美丽海岛上的一个个红色资源,向人们讲述着琼崖革命“二十三年红旗不倒”的光荣历史。时光荏苒,为了让红色文化生生不息,红色基因薪火相传,省旅文厅还特别推出了“赓续红色血脉,传承红色基因”寻访活动和“海南印记·红色回响”红色故事宣讲活动,以更加鲜活的方式,为五湖四海的人们讲述琼崖革命激情燃烧的岁月。
“赓续红色血脉,传承红色基因”寻访活动通过寻访琼崖革命后代和老战士,用镜头记录寻访过程,通过琼崖革命老战士和革命后代现身讲述革命先辈的红色故事,重温当年革命战士不畏牺牲、英勇作战的事迹,追忆琼崖革命峥嵘岁月。
“海南印记 红色回响”活动则突破了红色故事通过讲解员在景区景点线下讲解的传统模式,通过拍摄制作红色故事系列短视频,走访拍摄红色景区讲解员、红色资源的传承和守护者、红色舞者、中学教师等,通过他们的讲述,带领大家走近峥嵘岁月。
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