■ 本报观察员 张永生

　　“国际大牌很时尚，国货精品也很‘潮’。国产品牌的变化真的很大！”国货精品馆内，一位特地从内地赶来观展的游客忙得不可开交，一边拍照发朋友圈，一边与伙伴“嗨聊”。

　　作为第二届消博会的亮点之一，展区面积达5000平方米的国货精品馆云集国内高知名度品牌。融入潮流元素的新品、“尖货”，丰富多彩的直播、论坛、走秀，引人驻足、围观。

　　古装造型的人形立架，水墨饰纱的陈列摆设，仿造庭院供人游憩的亭台……消博会现场，现代与复古融合的展台，营造出满满的国风韵味。可低空飞行的“飞行汽车”，能饮用的玻尿酸水，扫地后可自动换水、烘干的扫拖机器人……各种“黑科技”国货齐聚，众多“硬实力”国产品牌向人们深度传递前沿科技，让观众仿佛穿越到了未来世界。

　　“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。”徜徉在国货精品馆和省自治区直辖市展区，很多观众都有如此的观感。涵盖“Z世代”（一般指1995年至2009年间出生的一代人）新消费、“中国创造”、老字号焕新的国产品牌，在大牌云集的消博会上突围、突进，正成为国外消费品牌的有力竞争者。

　　“国潮”涌动，“国货之光”绽放消博会，折射国产品牌品质的加速提升。产品“俘获”消费者的芳心，最终靠的是品质。近年来，在“中国制造”迈向“中国创造”的进程中，国内企业更加注重品质、设计，涌现出了很多原创品牌。而随着产品品质越来越好，国货品牌越来越受到消费者的喜爱，赢得了海量的“粉丝”。这方面，数据最有说服力。京东大数据显示，2018年到2021年，食品、美妆、电器等领域的精品国货销售表现格外亮眼，相关商品成交金额增长284%，销量增长411%；《中国品牌日·2022百度消费搜索大数据》显示，国产消费品牌搜索热度近一年上涨27%，稳中有升，“国潮”品牌强势进入人们的生活。

　　“国潮”涌动，“国货之光”绽放消博会，昭示国产品牌的求新求变之路。市场瞬息万变，需求不断升级，国产品牌要成为消费者的“首选项”，关键是能够敏锐地识别消费群体的细微变化，把握新兴的消费趋势，做到以变应变、以新应新。近年来，小到包装的改变，大到推介模式的转变，不断打破“边界”，寻求融合创新，拓展消费场景……让不少老字号焕发出新的生命力，成为“新国潮”。与之映照成趣的是，一些新锐国产品牌则奔向了差异化“新赛道”，利用差异化满足用户需求开辟新的细分市场，获得了快速甚至飞速成长。

　　“国潮”涌动，“国货之光”绽放消博会，激励国产品牌努力更上层楼。品质的背后是科技，品牌的背后是文化。国产品牌要想成为市场的“常青树”，科技创新和文化底蕴都不可或缺。比如，面对物质型消费向服务型消费转变，国货品牌应努力在工艺、服务等方面提高标准，让“中国智造”“中国服务”成为品质的保障。再如，新媒体时代下，信息不再是单向传播，品牌形象往往在企业和消费者的互动中构建，这要求企业能够借助新媒介，通过社交媒体平台、垂直社群、移动电商等打响品牌、擦亮招牌。

　　双循环交汇点上，“国潮”激荡消费“一池春水”。新消费时代引领国货崛起，新老“国潮”品牌成为消博会上的“引力波”，诸多细分领域正不断涌现出新势能。人们有理由期待，通过消博会这个窗口、桥梁、平台，将会有越来越多的“国潮”品牌向观众展示国产精品的独特魅力，实现“卖全球”的追求。

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