“连我们自己都不敢吃的东西，绝对不能卖给顾客！”这是第21届国际潮团联谊年会筹委会执行主席、海南南国食品实业有限公司董事长刘汉惜经常挂在嘴边的一句话。

四十年商海沉浮，白手起家的刘汉惜之所以能够历经风雨，在海南商界占有一席之地，靠的就是“诚信”二字。他认为，诚信仍然是新时代潮商最重要的精神。

以诚待人 赚到人生第一桶金

“第一次吃到海南的椰子时，非常美味。”1959年，刘汉惜出生在广东汕头市潮阳区一个农民家庭，10岁时，由于家庭贫困，刘汉惜跟着姑丈来到海南，自此与海南和椰子结下了不解之缘。

1979年， 刘汉惜在阔别海南多年后，又跟姑丈回到了兴隆，临走前还问大伯借了24元钱。这一年，刘汉惜的舅舅到海南来推销尼龙蚊帐和塑料花，刘汉惜饶有兴趣地跟着舅舅出门，想看看他怎么做生意。几天下来，跑断了腿，却没有做成一单生意，还惹一肚子气。

舅舅打算放弃时，刘汉惜接过舅舅的摊子，自告奋勇表示要试一试。海南岛天气炎热蚊子多，尼龙蚊帐比纱布蚊帐通透得多，耐脏又好洗，很受青睐。加上刘汉惜“买十送一”“把顾客当朋友”的营销手法，他的货物卖得很快。名声很快传开了去，兴隆华侨农场的各个管区和连队纷纷慕名找刘汉惜采购产品。

在兴隆的成功，使刘汉惜增强了信心。他开始把业务拓展到万宁及以外的地方；最后，各市县土产公司都成了他不断光顾的地方。

愿意跟刘汉惜做生意，很多人看重的不仅是可以多赚钱，更是讲信用。预定的货物受市场行情影响而贬值，他一样会坚持履行合同；投资经营的一家超市门店因为亏损而停业，他也会结清员工工资和供应商货款……刘汉惜一直将诚信作为做生意的原则。

“自己都不敢吃的东西，绝对不能卖给顾客！”

海南岛盛产椰子，椰汁清甜可口，取食方便，深受欢迎，但是营养价值更高的椰肉却常常被丢弃。

1994年，刘汉惜受杭州西湖藕粉的启发，自己牵头研发，并先后请来菲律宾和美国的技术专家配合，历经一年多的反复实验，终于成功研发出国内第一包速溶椰子粉。之后，刘汉惜又围绕椰子粉开发了珍品、醇香、高钙、珍珠、DNA等多风味多功能的产品，南国也由此成为海南唯一参与制定《椰子粉地方标准》的企业，为了保证产品品质，刘汉惜不惜得罪亲人，也不惜销毁不合格的全部货品。“不健康的产品，宁可放弃也不做”，刘汉惜说，因为对产品品质的坚持，在创业初期，他还放弃了焦糖咖啡和椰子角等几种品质不稳的产品生产线，为此损失数百万元。

“每天有成千上万的顾客在吃我们的产品，连我们自己都不敢吃的东西，绝对不能卖给顾客！”刘汉惜说，每次研发新产品时，他都会亲自品尝几十次以上，一直试吃到产品的色、香、味、口感俱佳，才批准上市销售。

正因为这种对产品品质近乎执拗的重视，成立30年来南国获得了很多荣誉：“农业产业化国家重点龙头企业”、“中国用户满意产品”、“2010年中国最具商业道德十大品牌企业”……刘汉惜也相继被授予“海南最受尊重的十大企业家”、“诚实守信好人”、“全国轻工行业劳动模范”、“第四届全国诚实守信道德模范候选人”、“全国五一劳动奖章”获得者等荣誉称号。

诚信仍然是新时代潮商最重要的精神

“市场选择企业的产品，最关键还得看品质。”刘汉惜说，从设立之初，南国就确定了“为社会创造健康美味食品”的发展理念，坚持品质第一、诚信为本、创新发展的经营理念，一直坚持至今。

作为一名企业家，在刘汉惜看来，做事一凭良心，二得讲“德”，三靠责任心。

“品质和诚信一直是南国的价值观，如果企业利润是通过一些伤天害理、缺斤短两、偷工减料的事情赚来的，我觉得心里永远不会安稳。所以我认为诚信仍然是新时代潮商最重要的精神，没有这样的精神，很难长期在市场上立足。”

1999年，刘汉惜接手(租用)己经宣告倒闭的原琼山纺织厂一万平方米厂房时，主动安置了该厂部分下岗工人；后来随着南国公司逐渐发展壮大，又安置了海口及周边市县近千人就业，在他们当中，海南本地农民约占20%。

如今，南国的农民员工队伍还在不断扩大，还通过培训和自学等方式提高文化知识和从业素质，并具备了与所在岗位相对应的技能，不少人成长为技工、班长组长、品控，成为南国食品公司生产与经营的主力军。

长期以来，南国企业热心社会公益事业，刘汉惜总是在灾难发生后第一时间伸出援助之手。2020年以来，新冠肺炎疫情时有发生，刘汉惜也积极响应号召，踊跃参与抗疫志愿服务和捐款捐物活动，以涓涓爱心汇聚抗疫暖流，彰显企业担当。

刘汉惜表示，自贸港建设以来，海南潮商热情高涨，积极参与到各个项目中，为自贸港建设贡献力量。对于即将召开的第21届国际潮团联谊年会，作为筹委会执行主席的刘汉惜也有很多期待。他说，海南自由贸易港加工增值30%“零关税”政策对企业很有吸引力，他希望通过潮团年会搭建一个推广合作平台，让世界各地的潮商都能在海南找到合适的投资机会，内地的企业家也可以通过这一平台促成更多的国际贸易，加大国际市场的开拓。（第21届国际潮团联谊年会筹委会供稿）

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