人民网海口2月14日电 “这场文物展真的很有看点，不仅让人了解到苏东坡少年壮志，中年几经浮沉，成就伟业的人生经历，还知道了苏东坡与海南的渊源。”2月13日，在海南省博物馆，来自湖南的游客陈晓燕带着孩子，参观了苏轼主题文物展后表示，“不虚此行！”

让人“不虚此行”的文物展背后，是无数人的默默付出。作为本次文物展的支持单位，中国旅游集团海南区域总部也在通过这次主题文物展，从多个方面助力海南擦亮“东坡文化”旅游名片。

苏轼文物展火爆出圈

春节假期期间，作为全国热门旅游目的地，海南旅游热度不断攀升。携程数据显示，海南春节假期首日旅游订单同比增长42%，景区门票订单量同比增长298%。

在海南过大年，休闲度假、上天入海、亲子研学、免税消费、逛吃不停等玩法精彩纷呈。趁着假期，不少家长想带着孩子开展文化研学之旅，寓教于乐。

今年春节，在海南文化活动节目单中，这场特殊的文物展——“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”最为瞩目（以下简称“文物展”）。

作为本次文物展的支持单位，中国旅游集团海南区域总部积极发挥自身优势，调动集团旗下中免多个店内屏媒及集团宣传渠道进行此次活动的预热宣传并组织相关研学和度假游客积极参与观展，促进海南实现文旅良性发展，助力海南旅游业繁荣发展。

海口国际免税城进行苏轼主题文物展宣传。中国旅游集团供图

据悉，自2月2日开展以来，苏轼主题文物展的热度居高不下，据统计，截至2月13日，海南省博物馆的入馆参观人数超20万人次，入馆人数屡创新高。

数百年来，苏轼以其独特的文人才华和人格魅力，在中国历史上留下了浓墨重彩的一笔，传承至今的多件珍贵文物也映衬着这位历史名人的人生轨迹。本次展览共展出苏轼主题文物展品332件/套，其中珍贵文物154件/套，包括一级文物15件/套、二级文物56件/套、三级文物83件/套。其中有5件是来自故宫博物院的“国宝级”一级甲等文物。本次展览还专门设置了一个500平方米的展厅，讲述苏轼的儋州故事，生动还原了苏轼在海南的人生经历。

时空穿越，岁月横亘，东坡不老，再回琼岛，此次“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”带领人们穿越千年，近距离感受宋韵文化沉淀出的智慧。

“这样高品质的展览势必吸引众多省内外的观展观众。”中国旅游集团海南区域总部相关负责人表示，作为旅游行业的龙头企业，中旅一定会积极发挥自身优势，调动集团旗下资源对活动进行宣传，同时以苏轼主题亮点为海南旅游市场引流，为海南春节旅游市场再添一把火。

文旅融合大有可为

近年来，海南不断用新业态、新创意构建文旅消费新场景，挖掘得体独厚的资源讲好海南故事，使其成为吸引海内外游客的“文化名片”，进一步推进旅游业高质量发展。

苏东坡的晚年生活与海南密不可分，在儋州居住的三年间，他劝和、劝农、劝学、劝医，并完成了“海南三书”的修订，对海南的发展作出巨大的贡献，影响深远。

本次主题展，正是海南围绕“东坡文化”，实现以文塑旅、以旅彰文，让“流量”变“留量”的举措之一。

如何深入挖掘东坡文化内涵，吸引海内外游客纷至沓来？对此，海南各大涉旅企业各出奇招，为海南筑巢引凤献计献策。

“我们计划推出实地探访东坡书院古迹的精品研学课程，让孩子们通过互动，体验传承和弘扬东坡文化，提升他们对中国传统文化的认同和自豪感。”中旅旅行（海南）有限公司的负责人说道。

据该负责人介绍，该研学产品是2天一晚的行程。第一天，孩子们将探寻东坡书院古迹，研读东坡诗词，学习传统技艺拓片的技巧与流程，品东坡宴美食，领略东坡文化风采；第二天，孩子们还将走进海花岛珍奇特色植物园、海花岛海洋乐园，寓教于乐，在自然课中认识热带植物和海洋植物，激发孩子学习的自主性。

“目前，产品还在调试阶段，将于2月20日上线，市民游客可以登陆中旅旅行“e游海南”小程序报名。”该负责人说，在工作人员带领下，孩子们将走进儋州，循着东坡足迹，深入研习传统文化。

深耕海南助力发展

中旅旅行（海南）有限公司的负责人表示，本次研学产品是中旅旅行响应海南省教育厅发布推进中小学研学教育行动，开展“千古风流 不老东坡”苏轼文物展在琼弘扬宣传的重要举措之一。

事实上，这并非中旅旅行首次推出研学产品。近年来，在文旅融合的大背景下，中旅旅行先后推出航天追梦▪非遗传承2天2晚航天科技研学、海岛少年▪探索奇幻5天4晚海南研学；“探秘自然 雨林环保”5天4晚研学、儋州苏轼文化研学等产品。

“通过推出这些主题研学产品，为游客提供了更加多元和深入的旅行体验。一方面满足了游客对旅行的好奇心和求知欲，同时通过深入参与和体验，让游客更好地了解航天科技、海洋生态、自然环境保护和传统文化的重要性。”该负责人说，中旅旅行将继续秉承创新和责任的理念，不断推陈出新，为游客打造更多精彩纷呈的研学旅行体验。

“我们期望通过这些研学之旅，带领青少年切身感受到海南文化的魅力，增加青少年对中华传统文化的认同，使其成为海南自贸港建设，海南旅游消费中心建设的助力。”中旅旅行（海南）有限公司相关负责人说。

据该负责人介绍，中国旅游集团年度工作报告指出，未来，中国旅游集团将把研学旅游作为重点业务：“按照集团的战略部署，我们将海南作为业务发展的重中之重，一方面打造‘吃、住、行、游、娱、购’海南一站式旅行服务平台，另一方面则是深耕海南，充分挖掘海南特色资源，将研学旅游作为重点业务展开，通过推出深度研学旅游产品，促进文旅融合发展，实现以文塑旅，以旅彰显文的目标。”

作为中国旅游集团在琼的重要板块之一，中旅旅行在海南的布局，是中旅集团围绕旅游主业积极布局海南业务，持续加大在海南投资力度，深耕海南区域的重要体现。

数据显示，2023年，中国旅游集团32家在琼企业发展迅速，在琼控股企业旅游零售金额占全省社会消费品零售总额近五分之一。截至2023年底年，在琼总资产超过1500亿元，员工总人数超1.03万人，分别是2017年的17倍、5倍。

“我们的发展离不开海南，我们也希望能够进一步融入海南未来的发展。”中国旅游集团海南区域总部相关负责人表示，未来将始终坚持“立足香港，深耕海南，拓展内地，做精海外”的工作方针，继续用好自由贸易港的区位优势、资源优势、政策优势，发挥以免税为核心的全产业链优势，加快境外消费回流，促进文化和旅游融合，以旅游全产业链助力海南建设具有世界影响力的国际旅游消费中心，建成全球开放水平最高的特殊经济功能区。（李学山、冯西媛）

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