五月四日晚，海口湾沿线，市民游客在市集上购物。本报记者 王程龙 摄

文昌市龙楼镇淇水湾的海滩上，挤满了前来观看火箭发射的游客；五指山红峡谷景区里，前来漂流的游人数不胜数；从早到晚，海口骑楼老街客流络绎不绝……今年“五一”假期，海南各地旅游市场持续升温，呈现看点足、特色多、人气旺的火爆态势。

5月5日，飞猪发布的《2024“五一”假期出游快报》显示，今年“五一”假期，海南热门区域旅游预订量大幅增长，海口、三亚、万宁、陵水、琼海是海南省内热门目的地城市。广东、浙江、上海等是“五一”假期前往海南旅游的热门客源地。这个“五一”，海南旅游市场有哪些特点？

从“文旅+”到“+文旅”

活动丰富亮点纷呈

“假期去哪儿玩？”在海南，这个问题的答案越来越多。

“我每天浏览海口市旅文局微信公众号上的假期活动日历，从头看到尾都要费好一会的工夫。”假期里，湖南游客唐婉萦选择跟着官方攻略去游玩，“好玩的太多了，我们选的地方都没‘踩雷’。”

这个假期，海南各地推出的文旅活动十分丰富——带领市民游客在城市街巷寻景寻味，在秀美乡村望山见水，走进博物馆触摸历史……150余项精彩文体旅游活动在各地上演。

在海口，不但有火爆全网的潮汕英歌舞，还有节奏活泼的奇幻欢乐巡游、非遗交流展演以及潮范十足的摩托车文化旅游嘉年华、四大主题巡游活动轮番登场，掀起一阵阵文旅热浪。

在三亚，天涯海角推出“天涯为伍，FUN肆趣浪”活动，开展集章打卡、特色活动等新潮玩法，还推出多个优惠套票套餐；鹿回头景区举办“哇！爱鹿”鹿回头荧光夜跑活动，为游客解锁夜游鹿回头新体验；三亚海昌不夜城则推出“不夜城璀璨焰火秀免费看！”及“怪有趣生活节”促销活动，吸引了各地游客前来参与。

此外，文昌的中央民族乐团航天音乐会、琼海的第六届原创乡村音乐节暨“五一”音乐黄金周活动，以及澄迈的“一杯咖啡·福山有约”青年音乐会和2024年海南琼中第二届“奔格内”星夜露营音乐会……为迎接远道而来的客人，各景区、景点拿出了满满的诚意，夜游、时尚、市集等旅游业态布局纷纷登场。

省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，在文旅融合边界不断拓展的当下，海南从“文旅+”的观光式度假向“+文旅”的体验式度假快速转变，以乡村经济、体育赛事、科技、经典IP重塑等作为支点，让游客们在文化味浓、烟火气足、体验感强的文旅项目中，享受假日带来的松弛感和愉悦感。

从一次“追箭”到一场“漂流”

县域旅游预订量增速快

纵观全国，多个在线旅游平台发布的数据显示，今年“五一”假期，旅游市场呈现出明显的“下沉”趋势，不少人选择小城镇旅游作为目的地旅游，县域市场酒店、景区等预订量大幅增长。在海南，定安、澄迈、文昌、五指山等地的预订量增速较快。

接住旅游市场“下沉”的机遇，县域旅游首先要拿出旅游吸引物。“五一”假期，到文昌看火箭、到五指山漂流、到定安吃牛肉、到澄迈喝咖啡……海南各市县的旅游产品呈现多元化、多样化趋势。

5月3日17时27分，嫦娥六号探测器由长征五号遥八运载火箭在中国文昌航天发射场成功发射，之后准确进入地月转移轨道，由此开启世界首次月背“挖宝”之旅。

众多航天爱好者、游客“追箭”而来，在文昌市龙楼镇，多家民宿、酒店房间客满，餐饮生意更是火爆。

“火箭发射当天来了好多人，我卖了近1000碗清补凉，忙得根本停不下来。”在龙楼镇上开清补凉店的居民林玉妹说，每到火箭发射的时刻，这个小镇总会迎来很多游客，人气旺了，生意也更红火。

来自山东的游客武旭第一次来龙楼镇，为了占到观看火箭发射的好位置，他和家人一早就从三亚赶到文昌，“等待了一天，非常值得，太壮观了！”看完火箭发射后，武旭一家在当地的民宿住下，第二天又游览了东郊椰林、文昌骑楼老街等景点，“文昌给我们留下了很深的印象。”

过险滩、越激流、转漩涡……在五指山，游客们乘着皮筏，在溪流里顺流而下，两岸的雨林景观从眼前掠过，水花四溅，尽享清凉。

“假期里我们每天的接待量在3000人次到5000人次，很是热闹。”红峡谷文化旅游区负责人郑丙义说，为了增加漂流的趣味性，景区还推出了“吃瓜大战”“保卫西瓜”等多项创意项目，吸引了很多年轻游客打卡游玩。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，游客追求更松弛和更具性价比的旅游产品，加速了市场“下沉”趋势。相比在热门城市“人挤人”，“下沉”市场为游客身心放松地度过假期提供了更多可能。而且相比热门城市假期较高的住宿、餐饮费用，“下沉”市场也更有性价比。这背后，体现的是旅游市场的客源地和目的地更加多元化，以及旅游市场供给侧、需求侧迎来结构性变化。

从“一条路”到“一个展”

海南旅游IP效应日益凸显

这个“五一”假期，海南文旅活动亮点纷呈、市县旅游热点频现，在旅游文化IP的塑造上，海南也做足了文章。从海南环岛旅游公路、“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”中，可见海南旅游IP效应日益凸显。

5月5日，携程平台发布“五一”假期全国租车报告，海口、三亚位列“五一”自驾出游的热门前十城市。携程研究院相关负责人表示，海南环岛旅游公路开通后，海南自驾游的热度不断上升，不仅助推了当地租车行业的发展，也涌现出了更多新玩法。

这个假期，2024首届海南环岛摩托车文化旅游嘉年华启幕，伴随着风声、涛声、摩托车轰鸣声，270余辆摩托车沿着海南环岛旅游公路骑行，摩友们移“轮”换景，欣赏环岛旅游公路的好风光。

骑行热潮的兴起，也为机车租赁市场带来了繁荣。“‘五一’期间基本每辆车都租出去了，有的车还回来不到半天，马上又被人下单租走。”三亚芒果机车俱乐部门店负责人刘京京介绍，时下，在环岛旅游公路骑行，已成为深受年轻人喜欢的出游方式。

一边，是骑行环岛旅游公路的热潮涌动；另一边，则是观看苏轼主题文物展的闲适宁静。

“五一”假期，海南省博物馆共接待游客59526人次，与2023年同期相比增长32%。其中，本地观众占比达34.98%，外地观众占比达65.02%；40岁以下观众占比达73.53%；来馆参观前五位的省份是海南、广东、河南、湖南、广西。

“大部分的观众都是奔着苏轼主题文物展来的。”省博物馆相关负责人表示，这场文物展自今年2月1日正式对外开放以来，已吸引近80万人次观展，观众如潮好评。

目前，包括故宫博物院藏苏轼真迹《题王诜诗词帖》页在内的332件/套苏轼主题文物已到展期，但沉香别院、东坡戏台等特色项目将展出至年底，继续为观众展示别样东坡文化资源。

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