如何提供更多优质文旅产品和服务，满足市民群众精神文化生活新期待？怎样丰富旅游产品供给、创造旅游消费新增量？进一步促进文旅消费、推动产业发展有哪些新举措？在11月12日举办的万宁市“谁不说‘瓦’家乡好”主题系列新闻发布会“聚力旅文体商融合 逐浪活力海岸”旅文专场上，万宁市旅文局相关负责人回答了公众关切的问题。

依托环岛旅游公路 推动产业多元化发展

近年来，万宁市充分利用海南环岛旅游公路开通的有利契机，深入挖掘和整合本地旅游资源，精心打造具有特色的旅游项目。打造跨乡镇、跨区域的旅游自驾和骑行线路和产品，以提升整体旅游吸引力。通过设置独具特色的旅游线路、举办旅游公路万宁段自行车赛，在沿途打造骑行驿站和补给站，串联起各海湾和乡镇村庄的自然景观和文化地标，让选手和游客在便捷的骑行中感受万宁的自然之美和人文之韵。

“其中以环岛旅游公路万宁段为主题开发的旅游线路，入选了国家体育总局、文化和旅游部联合发布的‘2024年春节假期体育旅游精品线路’”。万宁市旅文局副局长党福俭介绍，这不仅有助于促进区域经济的联动发展，还能为游客提供更加丰富多彩的旅游体验。

其次，万宁不断拓展新的滨海体育旅游产品，在日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛水上摩托艇等原有的滨海体育旅游产品的基础上，延伸发展婚拍旅拍、徒步、低空飞行等全民参与的“海陆空”新潮业态，这不仅能促进山钦湾、新群湾等沿途海湾的旅游产品的开发，还加快推动了“体育+旅游”融合发展，进一步提高旅游黏性。

聚焦旅游资源核心优势 丰富旅游产品供给

为丰富旺季万宁旅游市场产品供给，万宁将聚焦旅游资源核心优势和主要客源市场特点，打出一系列开拓旅游市场“组合拳”，营造“轻松”“潮流”多维度出游场景，力争把流量转换为“留”量，从而创造旅游消费新增量。

继续坚持“办赛事，办城市，办品牌”体育营销城市的发展理念。今年以来，万宁共举办了40余场体育赛事活动。11-12月份，还将陆续举办第十三届环海南岛国际大帆船赛等十几项带动显著、游客参与性强的品牌赛事和主题活动，形成良好的旅游氛围。

围绕年轻化客源趋势，培育新产业，推出新产品，塑造新形象。2024年以来，全方位布局线上线下营销推广矩阵，积极开展系列“走出去”“请进来”促销活动，不断扩大万宁旅游目的地城市形象曝光率和人群覆盖率，使得旅游“人气”“财气”两旺。

此外，万宁旅文局还组织指导日月湾、石梅湾、麓湾牧场等地常态化开展冲浪体验、沙滩运动、落日市集、音乐派对等互动性较强的多元分享会和户外运动体验活动，联合王府井国际免税港开展大型营销活动和岁末主题促销活动，并设计推出冬游万宁：环岛公路自驾行、活力运动畅快玩、陪伴亲子欢乐学三条旅游线路，不断解锁文体旅“流量密码”，拓展“旅文体商”消费空间。

推动优质文化资源直达基层 满足群众精神生活

王府井灯塔下的音乐会、麓湾牧场草人音乐节引燃夏日文艺激情，图书宣传周活动、暑期读书分享会、艺术创作交流等活动让人们品书香、学才艺、悦身心……

聚焦人民美好生活向往，万宁努力推动文化和旅游高质量发展，指导支持文旅企业举办王府井灯塔下的音乐会、麓湾牧场草人音乐节等一批精彩纷呈的文艺演出。

面向全市，积极谋划开展文化活动，举办送戏下乡、“村晚”“我们的中国梦——文化进万家”迎新春送春联活动等一百多场群众喜闻乐见的文艺活动。积极开展送书下村、送书进部队、艺术创作交流等活动，丰富群众文化生活，营造好读书、读好书的良好氛围。

在文化传承方面，万宁市旅文局推动万宁东山羊养殖与烹调技艺、兴隆咖啡焙炒技艺、万宁后安粉汤烹调技艺入选第六批省级非文化遗产代表名录。

万宁市目前已公布五批市级非遗名录共26项，四批市级非遗传承人名单共60名。万宁市旅文局副局长苏小鸣表示，下一步，旅文局将积极对接企业，持续谋划开展大型文艺演出，常态化举办文化惠民活动，推动文旅融合深度探索，增强人民群众幸福感和游客体验感，充分促进“活力海岸”建设发展。

万宁市融媒体中心 吴小静 蔡亲显 王锐 翟汝亮

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