人民网海口12月5日电 （记者李学山、孟凡盛）为进一步扶持海南农业品牌发展，做好“海南鲜品”宣传，全面增强海南农业品牌的社会影响力和市场竞争力。海南省农业部门在第27届中国(海南)国际热带农产品冬季交易会首日举办2024年海南农业品牌发布会。

2024海南农业品牌发布会现场。主办方供图

海南省农业农村厅厅长何琼妹在会上发布了《2024年海南农业品牌发展报告》，该报告指出，海南鲜品在这一年国内外全媒体曝光量突破十亿次，“舌尖上的热带风暴”席卷北上广深并走出国门，550家海外媒体报道转载，“海南鲜品”的影响更加出众、形象更加出彩。

品牌矩阵成型起势。全省授权企业达到90家，新增区域公用品牌、企业品牌、单品品牌45个，25款特色农产品入选“海南鲜品”伴手礼，“大坡胡椒”纳入农业农村部农业品牌精品培育计划，万宁市被授予“中国东星斑之乡”，“文昌鸡”“五指山雨林大叶茶”等12个区域公用品牌入选中国农业品牌目录。

品牌效益逐步显现。“海南鲜品”给予的品牌赋能也越来越强。比如，《阳光的鱼》一经播出，带动东星斑出塘价上涨50％；文昌鸡通过“海南鲜品”的推广，在珠三角、东南亚等市场火爆销售；“海南纱帐豇豆”“屯昌枫木苦瓜”等成功注册品牌，实现优质优价。品牌农业真正成为海南农业增效、农民增收的新动能。

海南推动品牌农业健康可持续发展，一是坚持用特色塑造品牌，二是坚持用品质支撑品牌，三是坚持用文化滋养品牌，四是坚持用机制巩固品牌。

未来海南将坚定不移的把品牌农业作为发展方向，邀请更多的企业积极参与海南农业品牌建设，抢抓新机遇，共享新成果，共同推动海南农业强省建设迈上新台阶。

2024海南农业品牌发布会现场。主办方供图

本次活动邀请了中国农业大学经济管理学院教授、中国农业品牌研究中心主任、首席专家陆娟，农业农村部信息中心原副主任张国分别作主旨演讲；现场发布“海南”鲜品伴手礼，并为2024年“海南鲜品”品牌目录企业授牌。

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