人民网澄迈8月8日电 （记者李学山）8月8日，首届“澄迈香・香世界”全国沉香文创设计大赛获奖成果正式发布；这场以“国香”为魂、以文创为翼的全国性赛事，不仅以全程公开透明的评审机制彰显公平公正，更以文化赋能的闭环模式，为破解当地沉香产业长期存在的文创滞后困局带来曙光，也为全国文创产业提供了一场关于“文化根脉如何锚定产业坐标”的深刻思辨。

首届“澄迈香・香世界”全国沉香文创设计大赛评审会现场。主办方供图

长期以来，澄迈作为“中国沉香之乡”，虽坐拥优质沉香资源，但在品牌影响力提升、产品包装创新等方面仍有提升空间。这种困境并非孤例，而是全国多数传统产业带共同面临的文创悖论：坐拥不可复制的在地文化资源，却在市场化转化中沦为“原料供应商”。

在澄迈这片沉香产业沃土上，加乐镇与文儒镇的发展境遇颇具代表性。加乐镇传承着百年沉香种植技艺，现存有两棵300年古香树，其沉香资源独领风骚，却因缺乏现代设计语言，优质香材多以原料形式低价外流；文儒镇留存着明清时期“香市古街”遗址，曾是华南地区沉香交易的重要枢纽，如今却面临“有历史故事无产品叙事”的尴尬。两镇共同构成的“种植—交易—文化”的发展脉络，恰是全国诸多非遗技艺、传统产业带的缩影：文化基因深厚却表达失语，资源禀赋突出却转化乏力。

文创大赛金奖作品。主办方供图

为此，首届“澄迈香・香世界”全国沉香文创设计大赛在避免简单堆砌文化符号的同时，更注重对本土文化基因的深度挖掘与创造性转化。大赛发布的《澄迈沉香文创设计指导手册》明确提出“三重拒绝”：拒绝脱离产业基础的概念设计，拒绝剥离地域特质的通用模板，拒绝割裂历史语境的符号挪用。

文创大赛银奖作品。主办方供图

这种坚守在参赛作品中得到生动诠释。聚焦加乐香王古树元素的获奖作品，将百年香树的独特纹理转化为香器的艺术结构，既保留工艺辨识度又赋予现代审美；取材文儒红色文化背景的作品，用交互式包装还原明清交易场景，使产品成为可触摸的历史叙事。这些作品揭示的真理振聋发聩：真正的文创创新，不是对传统文化的猎奇式消费，而是让历史文脉在当代生活中自然生长。

文创大赛铜奖作品。主办方供图

澄迈的实践构建了“设计—生产—市场—文化反哺”的完整闭环：大赛获奖作品将汇集成册，即将由澄迈县沉香产业联合会组织企业转化落地，部分政务礼品系列已提前纳入政府采购目标，而8月31日至9月2日举办的“澄迈香・香世界”沉香国际大会，更将搭建起“创意—产业—国际市场”的跃迁平台，与会嘉宾也将共同见证这一从文化创意到产业价值的完整蜕变。

“文创的真正价值，不在于创造多少新奇概念，而在于让每个地域都能在时代浪潮中，守住自己的文化坐标，讲好自己的产业故事。”澄迈县相关部门负责人表示，作为有着浓厚沉香文化沉淀的千年古邑，澄迈将以加乐、文儒等重镇为支点，用“文化深度解码+产业闭环设计”的实践证明，当设计工具日益数字化、全球化时，“在地性”才是不可复制的核心竞争力，而这正是举办 “澄迈香・香世界”沉香国际大会意义所在。

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