人民网海口2月27日电 （记者 李学山）“海南鲜品”如何从“授权”走向“认证”？如何让热带农产品卖出好价钱？2月27日下午，在海南省新闻办公室举行的“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会（第十三场）上，海南省农业农村厅党组书记、厅长周俊表示，海南将围绕“标准建设、品牌营销、品牌提升”三大主题年，力争到2028年构建起以“海南鲜品”为统领的品牌矩阵，推动热带特色农业成为海南经济的“王牌”。

“海南鲜品”品牌矩阵初具规模

近年来，海南紧扣这一目标，推动“海南鲜品”实现了从政府主导向市场化运营、从单纯宣传向全链条营销、从简单授权向严格认证的三大转变。

发布会上公布的一组数据显示，海南农业品牌建设成效显著。截至目前，海南已培育以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业达110家。

“我们成立了由14个部门共同参与的工作专班，并授权海垦集团旗下供应链公司作为品牌管理平台企业，推动品牌市场化运作。”周俊介绍，海南在国内率先推出了“标准+认证+检测+溯源”的农产品品牌体系，组建品牌认证联盟，发布了一批先行先试的团体标准，让“海南鲜品”有了过硬的“质量身份证”。

在市场推广方面，海南推动38家知名餐饮连锁企业组建“海南鲜品一桌菜”集群，指导百果园等连锁店开设专区，并与淘宝、抖音、京东等电商平台合作，助力145家农企拓展销售渠道。同时，蜜瓜、海南鲷等特色产品正加速“出海”，出口版图不断扩大。

“三步走”实施“五项工程”迈向国际化

为进一步擦亮金字招牌，海南近日印发了《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案（2026—2028年）》。周俊透露，该方案明确了“三步走”战略：2026年为“标准建设年”，2027年为“品牌营销年”，2028年为“品牌提升年”。

“我们的目标是，到2028年，做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上‘海南鲜品’子品牌，并推动2个区域公用品牌走向国际化。”周俊说。

为实现这一目标，海南将全力打造五项重点工程：

优化管理机制工程：强化省级统筹，发挥海垦供应链公司等专业平台作用，解决“谁来领航”的问题。

精品培育工程：聚焦热带水果、特色畜禽、水产等优势品类，依托“一所对一县”、科技小院等科技助农机制提升产品竞争力，解决“凭什么卖得好”的问题。

品牌认证工程：引入第三方认证机制，建立“认证基础+通用要求+产品标准”三级体系，完善品牌追溯管理，赋予产品独特“身份证明”，解决消费者“不敢买”的信任痛点。

品牌营销工程：坚持“往高端走、向线上走、向海外走”，在长三角、大湾区等经济带依托岛外仓设立“海南鲜品”选品中心，组织主题促销活动，拓展销售渠道。

品牌呵护工程：建立多部门协同监管机制，开展品牌保护专项执法；实施精准化全媒体传播，深化“品牌+文旅”“品牌+餐饮”融合，讲好“海南鲜品一桌菜”“海南鲜品果盘子”的品牌故事，提升品牌溢价。

海南省农垦投资控股集团有限公司党委委员曾国华表示，作为承接“海南鲜品”品牌的统一市场化运营商，海垦集团将严格遵循“重服务、重资源、轻资产”的运营定位，努力在品牌管理、渠道建设、供应链支撑和营销服务等四个方面下功夫，以稳步推进“海南鲜品”品牌向“高端走、线上走、海外走”的战略目标迈进。

“品牌强农是推动农业高质量发展的核心引擎。”周俊表示，希望社会各界持续关注、参与和支持“海南鲜品”建设，共同将这一品牌打造成为海南自贸港的亮丽名片，让热带优质农产品香飘全国、走向世界。