人民网海口8月22日电（记者李学山）8月22日上午，“海南椰子”区域公用品牌推介会在海口举行。本次推介会由海南省椰乳产业协会与海南大学塔岭产业技术创新研究院联合主办，作为品牌正式发布前的预热筹备活动，旨在向行业通报前期培育成果、宣贯运营管理制度，并启动品牌授权测试运营。此举标志着海南椰子产业在品牌化、国际化进程中迈出实质性步伐。

推介会现场。主办方供图

海南是我国椰子核心产区，种植面积和产量均占全国90%以上，产业链涵盖种植、加工、流通、文旅等多个环节。2021年以来，伴随咖啡和现制茶饮赛道的快速发展，椰子消费需求持续攀升，国内市场年需求量约170万吨，其中鲜椰50万吨、去皮老椰子120万吨。然而长期以来，海南椰子产品多以原料输出和初加工为主，品牌溢价能力不足，产业价值仍有待进一步挖掘。在此背景下，“海南椰子”区域公用品牌建设被纳入海南热带特色高效农业提质增效的重点工程。

推介会上，海南省农业农村厅乡村产业发展处处长陈圣法表示，椰子是海南特色鲜明的热带优势产业，推动区域公用品牌建设有助于整合产业资源、提升产品附加值、增强市场竞争力。当前阶段的筹备推介，重在做好制度铺垫、凝聚行业共识，为品牌正式发布夯实基础。

海南大学塔岭产业技术创新研究院创院院长、海南省椰乳产业协会会长陈卫军在会上全面汇报了品牌前期培育工作。会议现场详细解读了品牌授权管理办法、VI视觉系统及溯源系统，围绕运营规则、视觉识别规范、数字化监管机制等关键内容向参会企业作出系统说明，为后续测试运营和授权准入提供制度依据。

推介会现场，主办方供图

在主题沙龙环节，来自生产加工、市场营销、国企平台、交易服务、品牌传播等领域的代表围绕“共建区域公用品牌，做强海南椰子全产业链”展开研讨。企业代表交流了生产工艺迭代与品质管控升级的实践经验；市场端分析了品牌面向渠道和消费者的核心价值；国企平台介绍了打造椰子加工贸易集散基地的规划；海南国际商品交易中心就原料进口与产品外销路径提出建议；传媒行业代表则就品牌传播推广与公益化运营建言献策。

活动期间，“海南椰子”区域公用品牌发展决策委员会正式成立，由省级相关厅局及海口、文昌、定安、澄迈等市县主管部门、科研机构和行业协会代表共同启动。该委员会将在品牌筹备及后续运营中承担统筹协调与产业协同推进职能。海南南国食品、海南春光食品、海口椰彩食品、昌江世宇实业、海南熊猫乳品、海南大好麦食品等六家企业获授常务委员单位，将发挥龙头带动作用，参与品牌测试运营并带头践行品质标准。

此外，海南国际商品交易中心介绍了海南国际椰子交易中心业务，新华国贸供应链推介了“海南—长沙”铁路冷链班列，为椰子产业对接国内市场、拓展海内外贸易提供物流与交易平台支撑。

据了解，本次推介会是品牌正式新闻发布会的前奏，当前主要任务是面向产业界公开品牌运营管理和授权准入相关制度，邀请企业参与测试运行。后续将结合测试反馈优化管理制度，完善溯源、授权、监管全流程体系，待条件成熟后适时举办品牌正式发布会。

主办方相关负责人表示，椰子是海南最具代表性的热带特色物产之一，产业链条长、关联度高、带动能力强。此次推介会搭建了政府指导、科研支撑、协会牵头、企业主体的协同交流平台，标志着海南椰子产业品牌化发展进入实质性推进阶段。业内专家认为，区域公用品牌的建设将有助于提升海南椰子产业附加值，增强市场话语权，为热带特色高效农业发展和乡村振兴注入新动能。