人民网海口9月26日电 中秋、国庆双节交汇之际，作为省属国有免税运营主体，海控全球精品免税城紧扣海南建设国际旅游消费中心战略，以“海控岛民日”核心IP为抓手，统筹“中秋游园会”与“举国同庆·盛世华诞”两大主题节庆活动，通过品牌矩阵升级、沉浸式场景创新与自主事件营销，将节庆流量转化为消费增量，以国企担当为海南节日消费市场注入新动能。

民俗融场景，中秋游园延伸免税体验

中秋档期，海控免税启幕“中秋游园会暨海控岛民日”主题活动，打破传统促销模式，将中华传统民俗融入免税消费空间。场内设置投壶、套圈等国风互动，并举办户外滚月饼大赛，市民游客通过闯关集章、门店打卡参与体验，使中秋场景从家庭延伸至商业空间。

活动现场。海控免税供图

同时，每月持续上新的海控岛民日“水果权益局”专属福利，让岛内居民到店解锁国际大牌服务体验与品牌礼遇，实现自贸港建设红利惠及本地民生。

品牌焕新，供给提质响应“买全球精品”

借势双节消费热潮，海控免税同步推进供给侧升级，一批国内外重磅品牌集中落地。法国EviDenS de Beaute（伊菲丹）、美国RéVive（瑞维斐）两大高端奢护品牌陆续开业，围绕高净值客群需求规划会员定向运营、到店打卡礼遇等多重开业权益；国货科技护肤标杆润百颜正式入驻，借助免税窗口向全球展示中国科研实力。

活动现场。海控免税供图

酒水板块方面，人头马、奔富快闪店限时登场，轩尼诗开展中秋主题品鉴，通过佳酿特调与月饼品鉴联动，带来多维沉浸式体验。

IP驱动，打造“水果权益局”主题新玩法

为打破传统免税购物单一消费模式，海控免税对常态化运营的“海控岛民日”IP迭代升级，策划推出“举国同庆·盛世华诞”主题活动暨首届果蔬运动会，形成“中秋预热、国庆爆发”的营销节奏。活动选取菠萝、西瓜、水蜜桃等水果符号，与免税城内各大国际品牌权益深度绑定：联动POLA等品牌推出手部护理体验，携手轩尼诗、人头马开展高端酒水品鉴试饮，集结祖玛珑、阿玛尼等果香调产品打造水果香氛主题花车，构建特色线下主题打卡阵地，实现购物、体验、打卡一体化。

双节期间，海控免税叠加多重消费福利，品牌满赠、会员权益、银行支付满减等优惠同步上线。面向本地居民，持续落地“海控岛民日”专属权益，发放39元岛民专属券、50元岛民生日券。与此同时，海控免税打通抖音、美团双平台直播，创新启用AI主播+门店职人主播双轮开播，国庆七天不间断在线，把线上流量转化为线下到店消费客流。

国企担当，推动旅游消费向深度体验升级

从供给侧品牌升级到需求侧场景创新，背后是海控免税作为省属国企服务自贸港大局的战略考量。

海控免税相关负责人表示：“自贸港封关运作一周年对离岛免税业态提出更高要求，企业不仅要做商品售卖，更要做场景创新者、文旅融合参与者与消费信心建设者。通过持续做强‘海控岛民日’IP，海控免税既让岛民共享政策红利，也让游客获得区别于传统购物的独特体验，推动海南旅游从‘观光打卡’向‘深度体验消费’升级。”

海控免税相关负责人表示，未来将继续立足国企使命，围绕自贸港与国际旅游消费中心建设部署，深化“免税+文旅”融合创新，不断完善品牌矩阵、打磨自主营销IP，优化全流程体验，充分释放离岛免税政策效能，为打造更具竞争力的海南消费高地注入持久动能。（李学山、胥圣兰）