《人民日報》（ 2024年04月24日 第 19 版）

中國國際消費品博覽會成為引領消費時尚和促進消費轉型升級的重要平台，吸引了全球眾多優質品牌前來參展。

圖為消博會全球特色消費展區景德鎮展台。

圖為觀眾在消博會華熙生物展台參觀。

以上圖片均為本報記者伊霄攝

4月13日至18日，第四屆中國國際消費品博覽會在海南省海口市舉辦。本屆消博會展會規模、參展品牌數、新品發布數、觀展人數等各項指標均創新高，展現了中國主動擴大開放的堅定決心，也反映了消費市場潛能不斷釋放帶來的澎湃活力。

國家統計局發布的最新數據顯示，一季度，市場銷售保持平穩增長態勢，升級類商品需求持續釋放，網絡購物對消費增長的拉動作用進一步增強，服務消費保持兩位數增長。供給新，人氣旺，動力足，一季度消費對經濟增長的貢獻率達73.7%，發揮了重要的支撐作用。

精准洞察消費新需求，提供更加優質的消費供給

去年底召開的中央經濟工作會議提出，“推動消費從疫后恢復轉向持續擴大”。今年的《政府工作報告》提出，“培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”

一季度，實物消費總體穩定，社會消費品零售總額120327億元，突破12萬億元，同比增長4.7%。從居民實物消費看，食品消費、日用品消費以及一些居住類消費都比較穩定。

本屆消博會總展覽面積12.8萬平方米，共有來自71個國家和地區的4019個消費精品品牌參展，參展國別數和品牌數較上屆分別提升9%和19%。專業採購商超過5.5萬人，較上屆增長10%。主會場進場觀眾達37.3萬人次，超過上屆5.2萬人次。

成效超預期的消博會，是消費新動能持續釋放的一個縮影。

敦煌美術研究所龍年主題紅色衛衣、上海牌“繁花特別款”腕表、晨光文具與故宮聯名的中國風簽字筆……消博會上，在得物APP展台，一系列國貨潮品成為人們打卡體驗的熱門。據介紹，展台展示的敦煌美術研究所龍年主題紅色衛衣於今年1月發售，受到不少消費者歡迎。

在本屆消博會2號館，唯品會展台的時尚展品吸引了不少觀眾。唯品會APP上線“雲上消博會”活動專區，為消費者帶來數萬款知名國際國內品牌商品，涵蓋潮流服飾、運動戶外、美妝護膚、家居家電、生活百貨等豐富品類。

“希望通過消博會發掘更多國際國內的優質品牌，更好滿足消費者高品質、多元化的需求。”唯品會副總裁孫格非表示。

得物APP相關負責人說，消博會不僅匯聚了國內外優質消費品牌，也能讓企業更好了解消費升級新趨勢。希望通過消博會平台，更加精准洞察消費新需求，不斷優化消費供給，助力消費潛力持續釋放。

一季度，服務消費成為亮點。在系列促消費政策持續發力、春節假期延長等因素帶動下，服務消費供給逐步優化，服務消費需求不斷釋放，服務零售保持較快增長。一季度，服務零售額同比增長10%，高於同期商品零售額增速6個百分點。

創新產品和服務，打造新場景、新業態、新模式

一季度，實物商品網上零售額同比增長11.6%，增速比上年全年加快3.2個百分點，對社會消費品零售總額增長的拉動超過2個百分點﹔其中，吃類、穿類和用類分別增長21.1%、12.1%和9.7%。

本屆消博會，超過1462件新品首發，較上屆增長45%。展會期間，超600場新品首發首秀、時裝周、採購對接、行業推介等主題活動和特色活動舉辦，帶來全新的參展體驗。

消博會上，科大訊飛AI智能掃拖機器人吸引了眾多觀眾，這款產品可以識別更長的語音指令和手勢指令，帶來更加省心的使用體驗﹔喜茶展台展示新款智能分體式出茶機，制作的茶飲產品具有很高的人氣﹔珠海免稅集團攜旗下珠海免稅MALL等項目參展，全面展示免稅主業、商業運營、跨境電商等方面的創新成果。展會現場，珠海免稅集團與珠江船務簽訂合作協議，就境外免稅項目合作、免稅貿易、免稅供應鏈渠道等方面達成合作意向，更好服務消費新需求。

從消博會到全國消費市場，創造新供給滿足新需求激發新動能已成為共識。我國消費市場提質升級的大趨勢沒有變，越來越多企業緊跟消費升級新趨勢，創新產品和服務，打造消費新場景、新業態、新模式，推動形成市場新的增長點。

直播帶貨、即時零售等電商新模式帶來新體驗。一季度，限額以上零售業實體店商品零售額同比增長3.3%﹔其中，便利店、專業店商品零售額分別增長5.2%和6.3%。線上線下深度融合，新場景加速涌現。實體零售店不斷推動數字技術與消費場景融合、提升購物體驗，帶動商品零售穩定增長。從與網購密切相關的郵政快遞業發展情況看，一季度全國郵政快遞業務量同比增速預計超過20%。

消費熱點不斷拓展延伸，升級類商品消費需求較快釋放。一季度，限額以上單位體育娛樂用品類、通信器材類零售額同比分別增長14.2%、13.2%。與居住相關的商品零售額增速加快或由負轉正，家用電器和音像器材類、家具類零售額分別增長5.8%、3%，增速比上年全年加快5.3、0.2個百分點。

多措並舉擴大消費，鞏固增強經濟回升向好態勢

今年以來，文旅消費延續良好發展勢頭。各地緊跟文旅消費需求新趨勢，結合本地產業特點，創新舉辦多樣的文旅消費活動，為游客提供更豐富的文旅消費體驗，進一步激發了人們的出游熱情。

國家統計局數據顯示，一季度居民出行意願較強，餐飲、交通、文娛等服務消費快速增長。一季度，餐飲收入同比增長10.8%，交通出行類、文體休閑類服務零售額增長較快。從部門數據看，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次同比增長72.71%，票房收入同比增長116.87%。假日消費持續火爆。春節、清明節等假期的出行人數、旅游收入都已超過2019年的水平，同比實現兩位數增長。

本屆消博會，充滿濃郁度假風的復星旅文展台，熱氣球、滑雪、水世界等造型和項目吸引了不少觀眾前來打卡。展台上展示的三亞亞特蘭蒂斯、太倉阿爾卑斯國際度假區等品牌，以及城市度假、冰雪度假、親子度假等主題產品，吸引了不少觀眾前來了解咨詢。

作為本屆消博會配套文藝演出，音樂劇《蘇東坡》4月12日在海南國際會展中心東方環球大劇院上演，通過音樂劇的形式講述東坡文化，吸引了參展商和觀眾觀看。

“希望借助消博會平台，拓寬文化與旅游、藝術產業相結合的新路徑，打造更有特色的文化品牌，為游客提供更多優質的文旅產品。”海口市旅文局局長王可說。

汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”……本屆消博會期間，全國消費品以舊換新行動——海南站暨海南國際消費季啟動。中國家用電器協會、中國物資再生協會等發出“促進家電以舊換新 推動更新消費循環”倡議，鼓勵通過優化產品結構、完善回收體系和加強環保教育等方式，促進消費循環，為綠色發展貢獻力量。

商務部等14部門近日聯合發布《推動消費品以舊換新行動方案》，提出力爭到2025年，實現國三及以下排放標准乘用車加快淘汰，高效節能家電市場佔有率進一步提升﹔報廢汽車回收量較2023年增長50%，廢舊家電回收量較2023年增長15%﹔到2027年，報廢汽車回收量較2023年增加一倍，二手車交易量較2023年增長45%，廢舊家電回收量較2023年增長30%。

“鼓勵和推動消費品以舊換新帶來巨大的市場機遇。”中國物資再生協會會長許軍祥說。汽車、家電、家裝廚衛市場綜合體量大，帶動效應強，換新升級潛力非常大。

商務部相關負責人表示，將堅持“政策+活動”雙輪驅動，以推動消費品以舊換新為重點，開展“消費促進年”系列活動，通過“季季有主題、月月有活動、周周有場景”，推動形成“全年樂享 全民盛惠”的消費熱潮，多措並舉擴大消費，鞏固增強經濟回升向好態勢。

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