“沒有職業賽場的距離感，隻有鄰裡鄉親的吶喊聲和歡笑聲。我被這種純粹的體育激情深深打動！”最近，英國友人伊恩在海南“村VA”現場觀賽后，在社交媒體上這樣感慨。

　　海南“村VA”，即“九九杯”海南（文昌）鄉鎮排球聯賽，是一項扎根鄉村的九人制排球賽事。文昌是海南著名僑鄉。這裡不僅有百年排球運動史、航天發射場，還有大量南洋建筑群、形似僑批的特色美食“信封餅”等，吸引不少中外游客慕名前來。

　　本屆海南“村VA”賽場內外，“僑”味十足。6月13日，比賽在鋪前鎮開幕，燈光秀與小型煙花秀點亮百年騎樓街區，開場舞蹈《愛在文昌》以“僑批”為主題，講述文昌人下南洋的往事。據悉，今年賽事將持續至8月15日。其間，村宴、村集、村秀、非遺展演等活動在文昌各個村鎮同步上演。這個夏天，觀球賽、看僑批、吃僑味、逛僑墟，成為文昌文旅的亮點。

　　“這裡是文昌鋪前的騎樓老街，它的風格來自南洋，華僑回到家鄉后，把這種建筑風格帶了回來……”觀賽之余，伊恩還在社交媒體上化身“導游”，用鏡頭展示文昌騎樓建筑群的別樣風情。

　　騎樓好看，更好玩。隨著“村VA”賽事開啟，“醋戀南洋 尋味文昌”鋪前騎樓實景劇本游也正式上線。游客掃碼領取電子版“趣游護照”，化身歸鄉尋味人，循著一封遲到半世紀的南洋僑批，穿梭於鋪前鎮的勝利街、騎樓老街，集齊鋪前糟粕醋秘方碎片。拱廊下，由工作人員扮演的NPC將僑鄉往事娓娓道來。沉浸式體驗后，一位外地游客說：“邊走邊聽僑鄉故事，了解糟粕醋非遺，騎樓老街活了！”

　　7月18日，海南“村VA”會文站開賽。賽場外，“一紙僑批 吾鄉萬裡”百年僑批展陳列出百余封珍貴原件﹔以“僑鄉會文 山海之鮮”為主題的會文鎮村宴熱鬧開席，菜單特意增加了僑味咖喱煨芋頭、南洋風味雞椰香飯，搭配本土海鮮和會文三角餾、斑斕軟饅頭等，吸引游客紛至沓來。

　　記者從文昌市旅游和文化廣電體育局了解到，今年暑期疊加海南“村VA”賽事熱度，文昌文旅市場持續升溫。截至8月2日，線下觀賽人數已超61萬人次。開賽首日，僅鋪前站就吸引游客超2萬人次。賽事期間，全市游客量增長明顯，賽場周邊酒店、民宿幾乎都是滿房狀態，餐飲及本地特產消費也持續走高。

　　伴隨著海南“村VA”的熱潮，文昌僑文化走出博物館展櫃，成為可看、可玩、可吃、可聽的沉浸式體驗，吸引大批青年客群。最近，文昌“排球+航天研學”“排球+僑鄉打卡”的主題線路廣受歡迎，不少學生團、親子團將海南“村VA”列為文昌暑期游的必打卡項，形成了“白天研學、夜晚觀賽”的特色路線。此外，還有大批海內外球迷慕名而來，在現場親身感受“排球之鄉”的火熱氛圍。

　　為了進一步提升市民游客的文旅消費體驗，文昌還推出了一系列新玩法：登陸“九九杯鄉鎮排球聯賽”官方小程序領取“一人一碼”，可在線兌換多個景點免費門票﹔打開即夢AI，可一鍵把自己P進賽事實拍視頻，體驗扣殺、救球……

　　在線上線下“追球”的熱情觀眾中，有許多文昌籍海外僑胞。最近，在文昌市委統戰部、市僑聯的積極宣傳下，海外多地的文昌會館、同鄉會向僑胞發出“回家看球”的邀請。許多海外僑團還錄制了應援視頻，為自己家鄉的球隊加油。借著僑胞返鄉的契機，文昌市多部門聯動，帶領僑胞尋祖屋、聽鄉音、品村宴。不少僑胞表達了回鄉投資興業、參與公益的意願。

　　文昌市旅游和文化廣電體育局表示，自2023年啟動以來，海南“村VA”已從單一鄉村體育賽事升級為全域“排球+”生態IP，后續將持續擦亮這一品牌，深化“體育+文旅+產業”模式，依托賽事盤活本土產業，串聯全域鄉村旅游資源。同時，將依托文昌120多萬海外僑胞資源，繼續以賽事為紐帶聯結鄉情，推動僑資僑智回流，並把僑文化深度融入文體旅產業鏈，讓短期熱度沉澱為長效發展動能。