澄迈：打造品牌农业矩阵助力乡村振兴--人民网海南频道--人民网

“品牌兴农”走出致富路

农业品牌花开艳全岛

澄迈优质品牌农产品代表“澄迈福橙”。
福山镇敦茶村的石榴。
澄澄迈白莲鹅产业基地的饲养员正在清洁卫生。
桥头镇桥沙村桥头地瓜。
在澄迈县桥头镇新兴港，养殖户将饲料投入深水网箱。
澄迈县蜜柚产业规划一二三产业深度融合。图为手工柚花纯露。
大丰镇大丰社区福丰咖啡。
第二届消博会上蜜柚品牌吸引了众多观展商。
澄迈县蜜柚产业规划一二三产业深度融合。图为手工皂。
澄迈特色产品绽放第二届博览会，坚守品质做强品牌
在澄迈某农业技术开发公司的大棚，育苗工人正在育苗。
第二届消博会在海南馆，展示着福山老种咖啡豆产品。
第二届消博会上展示的陆侨无核荔枝，独特品种引关注。
吉祥物向观众推介来自澄迈的青柚。
第二届消博会会场周边设置的“海南咖啡”展台，为观众提供福山咖啡的冲泡、品鉴体验。

做好绿色文章提升农业品牌

福山农产品分拣集散中心的标准厂房内对福橙进行精选分级。

扎实做好“6+2”农产品品牌打造

近年来，澄迈持续在农产品绿色、优质、安全的整体形象上下功夫，确保农产品品质。全力推动农产品规模化发展，培育打造农产品区域公共品牌；积极培育龙头企业，每个品牌至少打造一个龙头企业，做大做强特色农业品牌；多措并举加大农业品牌宣传力度，提升农业品牌影响力，持续擦亮农业特色品牌。

“6+2”农产品品牌是澄迈农业品牌发展道路上的一个特别的闪光点，“6”是澄迈福橙、福山咖啡、桥头地瓜、澄迈山柚油、无核荔枝、无籽蜜柚，“2”是澄迈凤梨、大丰妃子笑。2021年，“6+2”品牌农业种植规模超过17万亩，覆盖全县7个镇8309户农户，产值突破12亿元。

发展富硒农业农产品广受好评

澄迈县桥头镇文昌村的一处菜地，一对夫妇在采摘白菜。

以品牌建设为抓手发展热带富硒特色农业

位于海南岛西北部的澄迈，土壤富含硒元素，是海南及全国富硒土壤分布集中、面积较大的市县之一。依托自然资源优势，这里种出的瓜果蔬菜不仅口感好，而且绿色健康，食用对身体有益。近年来，澄迈县依托富硒资源优势，打造长寿品牌，大力发展热带富硒特色农业，通过推动创建特色产业扶贫示范基地、打造星级休闲农庄、打造农业品牌等举措，加快传统农业转型升级，促进农民多渠道持续增收。

为了提升农产品的口碑和“身价”，澄迈强化农产品质量监管，对农产品的品质进行严格把关。经过多年的品牌经营，产自澄迈的绿色农产品被贴上了“富硒”“长寿”的标签，在市场上颇受欢迎。

实施品牌战略树立商标意识

澄迈无核荔枝独占鳌头。

商标富农打造“绿色聚宝盆”

2009年4月，澄迈在全省率先实施“商标富农”工程和特色农业富民工程，出台系列文件，为打造品牌农业明确路线图。这些政策，通过商标注册费减免、省以上著名商标奖励、商标知识普及等，为农业发展奠定了良好的基础。在相关政策支持下，澄迈品牌农业发展取得优异成绩。

近年来，澄迈在发展热带富硒特色农业上持续发力，以农业供给侧结构性改革为主线，强化农业品牌建设，紧紧围绕建设农业“四化四县”的目标，大力推广种植“6+2”品牌农产品。

培育产业基地助力农民增收

澄迈县一处福橙标准化种植基地。

标准化生产把好产品质量关

澄迈作为农业大县，不仅是海峡两岸农业合作试验区示范基地，还被授予国家现代农业示范区、国家级出口食品农产品质量安全示范区。近年来，澄迈坚持用工业的理念发展农业，积极打造农业发展新载体，着力建设现代农业科技园区、农产品加工园区、农村产业多模式融合发展示范园等，延伸农业产业链、拓展农业功能，打造一批产销一体的农业企业集群。

为了推动品牌农业发展，澄迈以“源头无隐患、管理无盲区、出口无障碍”为质量管理目标，建立出口食品农产品质量安全管理体系，保障出口农产品质量安全。

拉长产业链条实现跨越升级

福山咖啡品牌营销模式成行业范本。

推进农业一二三产业融合发展

农旅融合也是澄迈探索的思路之一。福山咖啡是澄迈有名的国家地理标志保护产品，2011年，福山咖啡文化风情小镇建成，澄迈人借助福山咖啡品牌的影响力，以旅游带动产业，产业扶持旅游，探索出一条农旅融合的发展道路；澄迈福橙产业严把行业自律关口，实行包装授权管理，使用“澄迈福橙”商标和地标的统一包装箱。澄迈建立了云仓数据管理机制，产品从种植户信息库中进行管理，每颗果品均经过严格的层层筛选才对外销售。

这片富硒土地上谱出绚丽的品牌农业华章，“富硒”、“有机”、“长寿”多个高含金量的标签，让当地出产的农产品在省内外形成品牌效应，为澄迈乃至海南的本土农业增收作出了重大贡献。

用好“新农具”拓宽产业新路径

澄迈重培训培育电商“授渔者”。

加快电商产业发展助推农业产业提档升级

近年来，澄迈县以创建“国家电子商务进农村综合示范县”为抓手，加快培养、孵化本地电商创业者，建仓储、畅物流，打通农产品出村“最后一公里”。县域电商快速发展，在促进农产品产销对接、优质优价，推动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著，为推动农业农村现代化提供新动能。

电商兴农，人才是关键。澄迈县着力培养电商“新农人”，用好电商“新农具”，向乡镇干部、返乡农民、特色产业带头人等开展电商知识讲座和应用人才培训，邀请电商企业负责人分享经验。抓住网红直播这种新生的主流营销方式，创新思维，加快培养孵化更多本地电商创业者，确保青年人才自给自足，做强人才链，让农村电商发展后劲更足。