文体活动带旺旅游市场 澄迈探索文旅融合新模式

人民网澄迈12月24日电（王硕）近日，记者从澄迈县旅游和文化广电体育局获悉，澄迈将于2020年12月27日在海南省澄迈县盈滨半岛举行“富硒福地 喜迎新年”2021年澄迈环保徒步迎新活动，以徒步的形式为广大群众送上新年祝福。此前，澄迈已举行40多场形式多样、内容丰富的旅游文化活动。

疫情以来，澄迈围绕国际旅游消费中心战略定位，以开展“海南人游海南”活动为主要抓手，稳步恢复开展澄迈国际旅游消费年活动，探索“旅游+体育”“旅游+文化”等多种发展路径。推进文化、体育、旅游深度融合已经成为澄迈提振疫后旅游文化消费市场的重要方式。

节日搭台 文旅唱戏

节庆活动拉动人气回升

“今年全家首次集体出游，体验到那么多好玩的项目，还品尝了很多本地特色美食，真是不虚此行！”10月5日，在澄迈县大丰镇福丰约亭古镇乡村旅游点亲子全家欢乐营活动现场，来自辽宁抚顺的游客王盈盈不禁感叹道。该活动将旅游、文化、体育、农业、美食充分融合，吸引了1000余名自驾车游客和亲子家庭参与。

澄迈大丰镇亲子全家欢乐营活动的火爆是国庆期间澄迈乡村旅游的一个缩影。

为了不断推动“全域旅游”创建，澄迈以节庆为切入，推出系列活动盘活旅游资源，带动区域旅游整体发展。

十一黄金周，“大地的诗意”保良乡野艺术暨海南（澄迈）乡村文化艺术旅游季系列活动是海南首个乡村文化艺术旅游季。结合保良古村实际情况，通过“在地文创+乡村艺术+文化旅游”的模式，打造并以点带面，以“活动既是建设”的理念，发掘古村优质资源，盘活古村闲置资源。

以“旅游+”为契机，黄金周期间，澄迈还举办亲子全家欢乐营活动，将旅游、文化、体育、农业、美食充分融合，精心策划推出节庆旅游套餐组合，内容丰富、玩法多样、体验感好、亲子互动性较强，满足游客多元化需求，点燃游客的游玩热情。

2020年国庆中秋假日期间，澄迈共接待游客人数22.34万人次，同期恢复95.6%，其中接待过夜游客4.03万人次，同期恢复84.4%，一日游游客18.31万人次，同期恢复98.4%。实现旅游总收入8331.29万元，同期恢复93.3%。

做好“旅游+”

多项体育赛事活动擦亮旅游名片

9月6日早上，随着发令枪响，“2020年海南美丽乡村绿色骑行活动·澄迈站”在澄迈县大丰镇福丰约亭古镇启动，吸引来自海南各市县的400余名骑行爱好者、徒步爱好者及游客共同参与。

近年来，澄迈利用突出的地理区位、特色人文自然景观等资源优势，以全民健身赛事活动为切入点，积极加大“旅游+体育”融合力度优化空间布局，重点培育打造体育旅游产业园村建设，为农民持续增收创条件、打基础。

2020年下半年，澄迈接连举办排球联赛、篮球锦标赛、乒乓球赛、羽毛球赛等传统体育赛事，以及气排球公开赛等专业赛事。通过高水平赛事的举办，带动海南全民健身。

8月25日，海南省围棋公开赛暨围棋联赛经过三天的激烈角逐在海南亚泰温泉酒店落下帷幕。同月，2020年海南省第二十届国际象棋等级赛也在澄迈圆满落幕。

以围棋为重要突破口，目前澄迈县正着力打造“文化强县”，并通过继续引进大型智力运动赛事等项目、打造智力运动产业基地、加强青少年围棋培训等一系列举措不断提升澄迈县文化软实力。

端午节，是澄迈人重要节日之一。龙舟文化刺激县内游持续升温，赛龙舟也成为端午最大的活动项目。近年来澄迈县以举办中国龙舟公开赛这一全国性品牌体育赛事为契机，不断整合龙舟、江景、文化等资源，积极探索“体育+旅游+文化”的新型发展之路。

借助传统赛龙舟项目，澄迈举办盈滨半岛洗龙水、海南永庆文化旅游景区接龙水、海南亲水运动季中华龙舟体验营等一系列活动，为群众送上文体大餐，将传统民俗活动成功打造成为国际赛事，打响了澄迈作为“中国龙舟之乡”的品牌影响力。

以促带销 以展带销

多措并举推动消费转型

受疫情影响，上半年旅游市场持续低迷。为刺激旅游消费，海南省推出“海南人游海南”等一系列刺激旅游消费活动。

5月19日，澄迈正式推出澄迈旅游年票。6月16日联合琼北旅游市县推出琼北旅游年票。

借助振兴旅游政策，澄迈推出各类优惠活动，鼓励各景区景点、宾馆酒店结合自身实际开展活动、推出优惠措施，整合资源，加快推动澄迈旅游业集中优势、打造特色、共同发展，促进澄迈旅游向共享客源、叠加引流、特色消费转型。

展会成为澄迈展示旅游产品和商品重要窗口。11月20日上午，海南省副省长苻彩香到2020年（第五届）海南世界休闲旅游博览会澄迈展馆巡馆，副县长吴健向嘉宾们推介当地特色休闲旅游产品。

澄迈馆展商涵盖食品、餐饮、康养、酒店、会议、乡村旅游等多方面，有福山咖啡、侯臣咖啡、福丰咖啡、福橙、富硒凤梨、澄迈本土新鲜小黄牛牛肉、福羊生鲜产品、海南热带生态野菜、诺丽酵素、海南沉香、山柚油及酒店、餐饮、乡村旅游配套旅游服务产品等，种类高达80余种，满足市民游客日常生活需求及休闲旅游需求。

展会期间，参展商们在各自的展区，开展旅游产品推介、特色农产品免费试吃等活动。借由休博会这个综合性的平台，拓宽宣传渠道，为旅游业态的不断提升和创新，提供了源源不断的动力。

据了解，4月-9月，举办“瑞溪三宝”品牌推介会、2020“椰国杯”业余自行车邀请赛暨海南国际旅游岛自行车联赛澄迈瑞溪站、澄迈县“中国梦”主题歌曲歌唱大奖赛总决赛等国际旅游消费年活动共26场次，带动消费预计达400余万元。

2020年1-11月份全县接待旅游人数182.62万人次，同期对比恢复75.6%；实现旅游总收入106242.28万元，同期对比恢复86%。