澄邁：打造品牌農業矩陣助力鄉村振興--人民網海南頻道--人民網

“品牌興農”走出致富路

農業品牌花開艷全島

澄邁優質品牌農產品代表“澄邁福橙”。
福山鎮敦茶村的石榴。
澄澄邁白蓮鵝產業基地的飼養員正在清潔衛生。
橋頭鎮橋沙村橋頭地瓜。
在澄邁縣橋頭鎮新興港，養殖戶將飼料投入深水網箱。
澄邁縣蜜柚產業規劃一二三產業深度融合。圖為手工柚花純露。
大豐鎮大豐社區福豐咖啡。
第二屆消博會上蜜柚品牌吸引了眾多觀展商。
澄邁縣蜜柚產業規劃一二三產業深度融合。圖為手工皂。
澄邁特色產品綻放第二屆博覽會，堅守品質做強品牌
在澄邁某農業技術開發公司的大棚，育苗工人正在育苗。
第二屆消博會在海南館，展示著福山老種咖啡豆產品。
第二屆消博會上展示的陸僑無核荔枝，獨特品種引關注。
吉祥物向觀眾推介來自澄邁的青柚。
第二屆消博會會場周邊設置的“海南咖啡”展台，為觀眾提供福山咖啡的沖泡、品鑒體驗。

做好綠色文章提升農業品牌

福山農產品分揀集散中心的標准廠房內對福橙進行精選分級。

扎實做好“6+2”農產品品牌打造

近年來，澄邁持續在農產品綠色、優質、安全的整體形象上下功夫，確保農產品品質。全力推動農產品規模化發展，培育打造農產品區域公共品牌﹔積極培育龍頭企業，每個品牌至少打造一個龍頭企業，做大做強特色農業品牌﹔多措並舉加大農業品牌宣傳力度，提升農業品牌影響力，持續擦亮農業特色品牌。

“6+2”農產品品牌是澄邁農業品牌發展道路上的一個特別的閃光點，“6”是澄邁福橙、福山咖啡、橋頭地瓜、澄邁山柚油、無核荔枝、無籽蜜柚，“2”是澄邁鳳梨、大豐妃子笑。2021年，“6+2”品牌農業種植規模超過17萬畝，覆蓋全縣7個鎮8309戶農戶，產值突破12億元。

發展富硒農業農產品廣受好評

澄邁縣橋頭鎮文昌村的一處菜地，一對夫婦在採摘白菜。

以品牌建設為抓手發展熱帶富硒特色農業

位於海南島西北部的澄邁，土壤富含硒元素，是海南及全國富硒土壤分布集中、面積較大的市縣之一。依托自然資源優勢，這裡種出的瓜果蔬菜不僅口感好，而且綠色健康，食用對身體有益。近年來，澄邁縣依托富硒資源優勢，打造長壽品牌，大力發展熱帶富硒特色農業，通過推動創建特色產業扶貧示范基地、打造星級休閑農庄、打造農業品牌等舉措，加快傳統農業轉型升級，促進農民多渠道持續增收。

為了提升農產品的口碑和“身價”，澄邁強化農產品質量監管，對農產品的品質進行嚴格把關。經過多年的品牌經營，產自澄邁的綠色農產品被貼上了“富硒”“長壽”的標簽，在市場上頗受歡迎。

實施品牌戰略樹立商標意識

澄邁無核荔枝獨佔鰲頭。

商標富農打造“綠色聚寶盆”

2009年4月，澄邁在全省率先實施“商標富農”工程和特色農業富民工程，出台系列文件，為打造品牌農業明確路線圖。這些政策，通過商標注冊費減免、省以上著名商標獎勵、商標知識普及等，為農業發展奠定了良好的基礎。在相關政策支持下，澄邁品牌農業發展取得優異成績。

近年來，澄邁在發展熱帶富硒特色農業上持續發力，以農業供給側結構性改革為主線，強化農業品牌建設，緊緊圍繞建設農業“四化四縣”的目標，大力推廣種植“6+2”品牌農產品。

培育產業基地助力農民增收

澄邁縣一處福橙標准化種植基地。

標准化生產把好產品質量關

澄邁作為農業大縣，不僅是海峽兩岸農業合作試驗區示范基地，還被授予國家現代農業示范區、國家級出口食品農產品質量安全示范區。近年來，澄邁堅持用工業的理念發展農業，積極打造農業發展新載體，著力建設現代農業科技園區、農產品加工園區、農村產業多模式融合發展示范園等，延伸農業產業鏈、拓展農業功能，打造一批產銷一體的農業企業集群。

為了推動品牌農業發展，澄邁以“源頭無隱患、管理無盲區、出口無障礙”為質量管理目標，建立出口食品農產品質量安全管理體系，保障出口農產品質量安全。

拉長產業鏈條實現跨越升級

福山咖啡品牌營銷模式成行業范本。

推進農業一二三產業融合發展

農旅融合也是澄邁探索的思路之一。福山咖啡是澄邁有名的國家地理標志保護產品，2011年，福山咖啡文化風情小鎮建成，澄邁人借助福山咖啡品牌的影響力，以旅游帶動產業，產業扶持旅游，探索出一條農旅融合的發展道路﹔澄邁福橙產業嚴把行業自律關口，實行包裝授權管理，使用“澄邁福橙”商標和地標的統一包裝箱。澄邁建立了雲倉數據管理機制，產品從種植戶信息庫中進行管理，每顆果品均經過嚴格的層層篩選才對外銷售。

這片富硒土地上譜出絢麗的品牌農業華章，“富硒”、“有機”、“長壽”多個高含金量的標簽，讓當地出產的農產品在省內外形成品牌效應，為澄邁乃至海南的本土農業增收作出了重大貢獻。

用好“新農具”拓寬產業新路徑

澄邁重培訓培育電商“授漁者”。

加快電商產業發展助推農業產業提檔升級

近年來，澄邁縣以創建“國家電子商務進農村綜合示范縣”為抓手，加快培養、孵化本地電商創業者，建倉儲、暢物流，打通農產品出村“最后一公裡”。縣域電商快速發展，在促進農產品產銷對接、優質優價，推動農業轉型升級、提質增效，拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著，為推動農業農村現代化提供新動能。

電商興農，人才是關鍵。澄邁縣著力培養電商“新農人”，用好電商“新農具”，向鄉鎮干部、返鄉農民、特色產業帶頭人等開展電商知識講座和應用人才培訓，邀請電商企業負責人分享經驗。抓住網紅直播這種新生的主流營銷方式，創新思維，加快培養孵化更多本地電商創業者，確保青年人才自給自足，做強人才鏈，讓農村電商發展后勁更足。