國美數據：帶“火”五一消費 讓經濟“活”起來

這是12年來最長的五一假期，從這個五一黃金周種種消費跡象表明，中國經濟正在滿血復活的道路上大步前進，用戶吃穿住行各個方面較之第一季度都有了顯著增長。

中國銀聯的統計顯示，5月1日到5日，銀聯網絡交易總金額突破1.57萬億元，日均交易金額3131億元，已經達到去年“五一”假期日均交易金額的97%。

國美大數據証明，新興的“宅經濟”下，國人對於廚房、生活電器的消費需求潛力巨大。五一期間，央視新聞聯手國美開展“為了美好生活拼了”主題直播，創造了3小時直播5.286億的銷售紀錄。此外，國美4月30日內購會活動參與人數近30萬。數據証明，隨著疫情進入可控期，消費復蘇明顯，市場活力恢復，報復性消費曙光已現。

直播帶貨興起 激活經濟活力

從政府到商家，從集體到個人，都在為消費復蘇努力著。

5月1日晚，央視新聞聯手國美零售3個小時的超級直播中，不僅創下央視新聞聯合企業直播的新高，更標記了單場直播全網最高銷售紀錄。在直播帶貨的基礎上，國美將社群流量轉化至國美美店，進而帶動了五一美店社群營銷的發展。5月1-5日，國美美店訂單量突破12.1萬單，同比提升152.06%。空調、冰箱、洗衣機保持銷售額增長的領先地位，其中，空調品類銷售額同比提升93.83%，冰箱、洗衣機銷售額同比提升128.36%，電視銷售額同比提升383.87%。

五一國美還啟動了“防疫保供網上行”、“10億惠5天”活動，助力商務部第二屆“雙品網購節”落地，聯合優質廠商精選高品質商品，備足10億消費券，滿足用戶多樣化、個性化需求，提升消費體驗，通過低價優質精品、換新優惠服務、大品牌超級國品日聯動，全面拉動全國各地消費，提振經濟。

娛樂需求高漲 炎夏帶動去暑神器走俏

在消費熱情獲得釋放的同時，中國消費者的娛樂需求也同樣高漲。在目前電影院、KTV等社會娛樂場所沒有全面開放的情況下，大尺寸、大品牌、高性能的電視產品銷量猛增。國美在五一聯合各大電視品牌商最大限度地滿足用戶需求，其中，海信品牌80英寸激光電視銷售350台、55英寸AIOT智能電視銷售突破4萬台﹔TCL品牌在國美銷售實現60%以上同比增長，TCL品牌55英寸及65英寸智能4K電視銷售超3萬台。僅5月1日直播活動3小時內，海信品牌銷售額實現5%以上同比增長，TCL電視C66系列銷量破千台，同時TCL 85英寸巨幕電視銷量突破200台，用戶對於電視的需求可見一斑。

隨著氣溫的升高，盛夏轉眼即至，冰箱、空調兩大“去暑神器”銷量也隨之增長。國美數據顯示，美的品牌冰箱五一銷售額同比增長45%，中高端冰箱受到用戶歡迎，美的品牌冰箱整體均價突破5000元，其中均價10000元以上的美的微晶系列高端冰箱銷量同比增長100%以上。

海爾、卡薩帝、容聲、美菱等品牌依然是用戶的首選。值得一提的品牌東芝異軍突起，東芝冰箱五一同比大幅增長5000%，銷售均價超10000元。

另一去暑神器空調銷量也在五一出現激增，國產三大品牌格力、美的、海爾表現穩定。其中，卡薩帝空調銷售額同比提升190%。

“宅經濟”蓬勃發展 廚房、生活小家電成家庭新寵

在用戶越來越關注家庭健康的背景下，“廚房經濟”隨之走俏。數據顯示，低糖飯煲銷售出現爆發式增長，美的和蘇泊爾單品銷量均突破5萬台。國美的廚房DIY產品則受到更多年輕人的喜愛實現突破性增長，摩飛多功能鍋銷量超過1萬台。符合廚房升級趨勢的多功能洗碗機銷售額整體同比增長66%、集成灶銷售額整體同比增長81%、嵌入式廚房電器銷售額整體同比增長近30%。

五一期間，民眾的消費熱情上漲，多方加速消費回暖，“風雨過后一定會有美好的天空”。我們有理由相信，大眾娛樂消費欲望正在回升，消費市場正迎來復蘇。（國美圖文）

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