加強品牌建設 提升品牌競爭力 國美助力實現美好生活

2020年05月12日20:49  來源:人民網-海南頻道
 

5月10日,主題為“中國品牌,世界共享﹔全面小康,品質生活﹔全球戰‘疫’,品牌力量”的2020年“中國品牌日”如期而至。中國品牌凝聚著全社會發展共識和力量,為中國經濟發展培育了高質量新動能。

從中國品牌到世界名牌

今年1月,歐睿國際數據顯示:2019年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一,這也是海爾第11次蟬聯全球大型家用電器品牌零售量NO.1,為中國貢獻了一個世界級品牌。近年來,海爾積極探索全球家文化差異需求,將定制家庭美好生活作為己任從中國到海外,通過滿足全球不同文化背景和不同階層消費者的需求,融入全球家庭,讓產品走進全球160多個國家。

同樣是中國品牌走向世界的代表,格力深耕海外市場,秉承“讓世界愛上中國造”的願景,憑借自主創造的先進科技、可靠的產品質量、完善的售后服務體系,頻頻中標眾多國際重要標杆工程項目。目前已在全球214個國家和地區進行了商標注冊,其自主品牌產品遠銷世界160多個國家和地區。

與海爾、格力等民族品牌緊密相連的零售品牌也發揮著自身優勢,向國際化邁進。成立33年的國美,持續保持創新活力,在“家·生活”戰略下開辟了一條具有國美特色的零售發展之路,實現了以消費需求為核心的新業務拓展、線上線下深度融合、從單一渠道到多元化渠道組合的轉變、從場景改造到技術賦能的全方位升級,國美已從傳統家電零售企業進化成一個走在行業前沿的創新者。

國美不僅是中國零售的優秀代表,其自身優勢也吸引了眾國際品牌與之合作。2019年5月,歐洲最大的櫥櫃廚電零售品牌IXINA通過與國美的戰略合作,正式進入中國市場,成為國內首個專業的櫥櫃廚電一體化連鎖國際品牌。

中國品牌,在逐步走向國際市場的同時,也成為國際品牌的依托。

中國品牌:不斷增強核心競爭力

從“優化結構”到“強化品質”,再到“品牌重塑”,中國品牌通過創新和品質強化核心競爭力。採用新技術、新材料、新形式研發生產,為消費者提供更為多樣化、個性化、品質化的產品選擇。越來越多的“中國制造”暢銷全球,越來越好的中國品牌深受歡迎。經濟全球化時代,品牌是企業乃至國家綜合競爭力的體現,代表著國家的信譽和形象,中國企業從“中國制造”進入“中國智造”的品牌時代。

今年,國際品牌評估機構Brand Finance發布的《2020年全球品牌價值500強》的榜單中,華為以650.84億美元的品牌價值擠進全球前十。同時,在《2020年全球十大最具價值電信基礎設施供應商品牌》榜單中拿下全球第一。不只是品牌價值,同時還包括了5G專利技術,華為以4411件5G專利技術,超越了世界上所有的企業。

以華為為代表的中國品牌,持續提升科技創新水平,推動國家科技競爭力。根據世界知名知識產權組織公布的最新數據,中國PCT國際專利申請數量為5.9萬件,美國PCT國際專利申請數量為5.78萬件。這是中國首次超過美國,奪得世界第一,充分體現了中國品牌科技創新能力。

國美作為中國零售品牌代表,也在不斷通過技術創新提升核心競爭力,加大技術領域投入,同時加強零售后端物流系統和服務體系的擴充,實現線上線下融合、供應鏈以及服務體系全面提效。例如,可實現七項星級服務的“北斗”項目,構建國美統一大數據總平台“虎鯨”平台,開發打通線上線下數據源的“神舟中台”系統等。

此外,國美加速零售基礎設施數字化、互聯網化的轉變,通過數字技術對供應鏈和服務體系的改造,同時賦能實體門店,加強門店的區域輻射能力,使門店更有效率,這也讓今年新興的“直播帶貨”在國美釋放出更多能量。基於自身在數字化轉型領域積澱的能力和經驗,國美快速發展,成為中國零售品牌的優秀代表。

中國品牌:為美好生活助力

隨著生活水平的提高,消費者需求更加多樣化、個性化,因此品牌更需要注重產品多元化生產、品牌多元化發展,以適應和滿足不斷變化的消費需求。

以美的為例,近年來不僅重啟華凌品牌,在收購KUKA、東芝家電業務等品牌后,品牌開始呈現多元化發展,正在沿著高端化、年輕化、國際化的方向組建品牌矩陣,目前有美的、東芝、華凌、COLMO、小天鵝、比佛利、AEG、Clivet、布谷等品牌矩陣,實現廣泛的人群覆蓋。

在消費升級的背景下,國美也從家電零售商轉型成為“家·生活”整體方案提供商、服務解決商和供應鏈輸出商,滿足中國家庭對美好生活的向往。國美提供的不是單一商品,而是整個家庭的解決方案。近年來,國美快速推進櫃電一體化、舒適家、廚空間等新業務落地,以家電為核心的“中心化拓寬”,為用戶提供優質的購物體驗。

此外,以國美管家為平台,國美實現了維護保養-清洗-維修-回收等家電產品的項目生命周期服務。借助國美物流優勢,用戶可獲得“送裝同步、套購一次達”等行業一流服務,提升用戶購物的整體體驗,多維度滿足國人對美好生活的追求。(國美圖文)

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(責編:潘惠文、席秀琴)

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