博鰲旅游傳播論壇:解鎖文旅行業內容營銷新場景

2020年11月23日19:40  來源:人民網-海南頻道
 

人民網博鰲11月23日電(枉源、王碩) 11月22日,2020第五屆博鰲旅游傳播論壇巨量引擎分論壇在海南博鰲舉行。據了解,論壇以“解鎖文旅行業內容營銷新場景”為主題,分享特色文化旅游案例,解讀了新常態下文旅行業如何借助短視頻平台進行營銷升級,如何通過抖音建立城市私域流量,並將文化、旅游和商業融為一體,打造城市自有IP。

中國傳媒大學廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰進行了開場致辭,表示近年來文旅行業的高速發展和短視頻的興起密不可分。在抖音平台涌現了多個網紅城市,比如西安、成都、重慶等。通過眾多內容創作者的分享,將城市的每個細節展現給大眾,在抖音平台上打造了一個有溫度、有感覺的城市品牌,為城市文旅形象傳播助力。

今年是非常特殊的一年,給各行各業都帶來了嚴峻的考驗,對於文旅行業來說更是如此。在這樣的背景下,文旅行業積極應對,從任意飛機票,到酒店、景區門票打折,眾多優惠政策相繼發布,使得文旅行業逐步得到了恢復。從數據上來看,在今年的十一黃金周假期,全國共接待國內游客6.37億人次,實現旅游收入4665.6億元。游客人數達到了2019年同期的79%,收入也達到了同期的近7成。可以說,全年旅游經濟在逐漸恢復和振興。

巨量引擎本地直營業務副總裁李煒在分享中指出,特殊時期,巨量引擎挖掘平台流量潛力和產品營銷優勢,聯合各地政府、文旅部門、行業協會和本地文旅企業等機構,致力於為文旅行業提供優質的互聯網營銷服務。今年以來,圍繞城市品牌營銷、文旅小鎮傳播、景區景點創新營銷、文旅IP形象等方面,巨量引擎在10余個城市發起“美好目的地計劃”、“抖inCity”、“巨量中國百城計劃”等項目,為文旅行業提供“線下+線上”整合新機遇 。

中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心主任張婷婷通過分享“故宮以東”和“南孔聖地,衢州有禮” 兩個文化IP開發、區域文旅品牌塑造典范,闡述了《區域文旅品牌塑造與傳播趨勢》,並強調區域文旅品牌傳播要先做好頂層設計,形象、定位、口號、視覺傳達體現系統性、完整性和統一性。針對目標受眾制定差異化的傳播策略,並對傳播效果進行追蹤和評估。同時,要借助抖音等平台,建立城市私域流量,加大城市紅人的合作與培養,實現品牌的社群化營銷。

上海五百英裡文化工作室聯合創始人左誠分享到,文旅行業在做傳播的時候,一定要建立好自己的品牌矩陣,制定好投放策略,了解平台規則。同時,景區建設、基礎設施也一定要跟得上內容傳播,這樣才能形成良好的口碑。

此外,相關業內人士還分別從人的需求、從“穩”“快”“透”等角度闡述了新視界美好目的地的相關成果轉化,構建全新的視覺感官等多維度體驗。同時,通過“美好目的地計劃”、“巨量中國·百城計劃”、“看見美好之境”等IP活動,挖掘城市特色、多維度傳遞城市美好力。

當天的分論壇現場,域見中國 · 美好目的地聯盟成立,未來將和更多行業同仁一起,解鎖文化旅游內容營銷新場景,共促行業新發展。

(責編:陳海燕、蔣成柳)