文體活動帶旺旅游市場 澄邁探索文旅融合新模式

人民網澄邁12月24日電（王碩）近日，記者從澄邁縣旅游和文化廣電體育局獲悉，澄邁將於2020年12月27日在海南省澄邁縣盈濱半島舉行“富硒福地 喜迎新年”2021年澄邁環保徒步迎新活動，以徒步的形式為廣大群眾送上新年祝福。此前，澄邁已舉行40多場形式多樣、內容豐富的旅游文化活動。

疫情以來，澄邁圍繞國際旅游消費中心戰略定位，以開展“海南人游海南”活動為主要抓手，穩步恢復開展澄邁國際旅游消費年活動，探索“旅游+體育”“旅游+文化”等多種發展路徑。推進文化、體育、旅游深度融合已經成為澄邁提振疫后旅游文化消費市場的重要方式。

節日搭台 文旅唱戲

節慶活動拉動人氣回升

“今年全家首次集體出游，體驗到那麼多好玩的項目，還品嘗了很多本地特色美食，真是不虛此行！”10月5日，在澄邁縣大豐鎮福豐約亭古鎮鄉村旅游點親子全家歡樂營活動現場，來自遼寧撫順的游客王盈盈不禁感嘆道。該活動將旅游、文化、體育、農業、美食充分融合，吸引了1000余名自駕車游客和親子家庭參與。

澄邁大豐鎮親子全家歡樂營活動的火爆是國慶期間澄邁鄉村旅游的一個縮影。

為了不斷推動“全域旅游”創建，澄邁以節慶為切入，推出系列活動盤活旅游資源，帶動區域旅游整體發展。

十一黃金周，“大地的詩意”保良鄉野藝術暨海南（澄邁）鄉村文化藝術旅游季系列活動是海南首個鄉村文化藝術旅游季。結合保良古村實際情況，通過“在地文創+鄉村藝術+文化旅游”的模式，打造並以點帶面，以“活動既是建設”的理念，發掘古村優質資源，盤活古村閑置資源。

以“旅游+”為契機，黃金周期間，澄邁還舉辦親子全家歡樂營活動，將旅游、文化、體育、農業、美食充分融合，精心策劃推出節慶旅游套餐組合，內容豐富、玩法多樣、體驗感好、親子互動性較強，滿足游客多元化需求，點燃游客的游玩熱情。

2020年國慶中秋假日期間，澄邁共接待游客人數22.34萬人次，同期恢復95.6%，其中接待過夜游客4.03萬人次，同期恢復84.4%，一日游游客18.31萬人次，同期恢復98.4%。實現旅游總收入8331.29萬元，同期恢復93.3%。

做好“旅游+”

多項體育賽事活動擦亮旅游名片

9月6日早上，隨著發令槍響，“2020年海南美麗鄉村綠色騎行活動·澄邁站”在澄邁縣大豐鎮福豐約亭古鎮啟動，吸引來自海南各市縣的400余名騎行愛好者、徒步愛好者及游客共同參與。

近年來，澄邁利用突出的地理區位、特色人文自然景觀等資源優勢，以全民健身賽事活動為切入點，積極加大“旅游+體育”融合力度優化空間布局，重點培育打造體育旅游產業園村建設，為農民持續增收創條件、打基礎。

2020年下半年，澄邁接連舉辦排球聯賽、籃球錦標賽、乒乓球賽、羽毛球賽等傳統體育賽事，以及氣排球公開賽等專業賽事。通過高水平賽事的舉辦，帶動海南全民健身。

8月25日，海南省圍棋公開賽暨圍棋聯賽經過三天的激烈角逐在海南亞泰溫泉酒店落下帷幕。同月，2020年海南省第二十屆國際象棋等級賽也在澄邁圓滿落幕。

以圍棋為重要突破口，目前澄邁縣正著力打造“文化強縣”，並通過繼續引進大型智力運動賽事等項目、打造智力運動產業基地、加強青少年圍棋培訓等一系列舉措不斷提升澄邁縣文化軟實力。

端午節，是澄邁人重要節日之一。龍舟文化刺激縣內游持續升溫，賽龍舟也成為端午最大的活動項目。近年來澄邁縣以舉辦中國龍舟公開賽這一全國性品牌體育賽事為契機，不斷整合龍舟、江景、文化等資源，積極探索“體育+旅游+文化”的新型發展之路。

借助傳統賽龍舟項目，澄邁舉辦盈濱半島洗龍水、海南永慶文化旅游景區接龍水、海南親水運動季中華龍舟體驗營等一系列活動，為群眾送上文體大餐，將傳統民俗活動成功打造成為國際賽事，打響了澄邁作為“中國龍舟之鄉”的品牌影響力。

以促帶銷 以展帶銷

多措並舉推動消費轉型

受疫情影響，上半年旅游市場持續低迷。為刺激旅游消費，海南省推出“海南人游海南”等一系列刺激旅游消費活動。

5月19日，澄邁正式推出澄邁旅游年票。6月16日聯合瓊北旅游市縣推出瓊北旅游年票。

借助振興旅游政策，澄邁推出各類優惠活動，鼓勵各景區景點、賓館酒店結合自身實際開展活動、推出優惠措施，整合資源，加快推動澄邁旅游業集中優勢、打造特色、共同發展，促進澄邁旅游向共享客源、疊加引流、特色消費轉型。

展會成為澄邁展示旅游產品和商品重要窗口。11月20日上午，海南省副省長苻彩香到2020年（第五屆）海南世界休閑旅游博覽會澄邁展館巡館，副縣長吳健向嘉賓們推介當地特色休閑旅游產品。

澄邁館展商涵蓋食品、餐飲、康養、酒店、會議、鄉村旅游等多方面，有福山咖啡、侯臣咖啡、福豐咖啡、福橙、富硒鳳梨、澄邁本土新鮮小黃牛牛肉、福羊生鮮產品、海南熱帶生態野菜、諾麗酵素、海南沉香、山柚油及酒店、餐飲、鄉村旅游配套旅游服務產品等，種類高達80余種，滿足市民游客日常生活需求及休閑旅游需求。

展會期間，參展商們在各自的展區，開展旅游產品推介、特色農產品免費試吃等活動。借由休博會這個綜合性的平台，拓寬宣傳渠道，為旅游業態的不斷提升和創新，提供了源源不斷的動力。

據了解，4月-9月，舉辦“瑞溪三寶”品牌推介會、2020“椰國杯”業余自行車邀請賽暨海南國際旅游島自行車聯賽澄邁瑞溪站、澄邁縣“中國夢”主題歌曲歌唱大獎賽總決賽等國際旅游消費年活動共26場次，帶動消費預計達400余萬元。

2020年1-11月份全縣接待旅游人數182.62萬人次，同期對比恢復75.6%﹔實現旅游總收入106242.28萬元，同期對比恢復86%。