觀察：國際大牌緣何紛紛搶灘消博會？

法國歐萊雅、奧地利施華洛世奇、日本資生堂、美國特斯拉、瑞士斯沃琪、西班牙敖司堡、澳大利亞澳佳寶……海南國際經濟發展局近日提供的最新情況顯示，首屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）招展工作基本結束，已有50余個國家和地區的400余個全球頭部品牌確認參展。這些國際知名品牌均將亮相首屆消博會，展示精品新品。

將於今年5月7日至10日在海口舉行的首屆消博會，由商務部和海南省人民政府主辦、商務部外貿發展局和海南國際經濟發展局承辦，這將是全國首個以消費精品為主題的國家級展會。自籌備工作全面啟動以來，該展會快速受到市場歡迎，國際知名品牌踴躍參展，顯現出全球投資者對中國市場、對參與海南自貿港建設的期待。

名企雲集 名牌扎堆 新品吸睛

每天都在簽約、每天都在對接——這是海南國際經濟發展局工作人員最近的工作常態。

“企業參展非常踴躍，展位遠遠不夠用。我們結合品牌知名度、確認參展時間先后等多方面因素，已確定一批消博會參展企業，400余個全球頭部品牌將參展。”海南國際經濟發展局會展合作部負責人李菁告訴記者。

結合目前的招展情況看，首屆消博會將呈現諸多亮點。

名企雲集、國際范足——

全球頭部品牌集聚，瑞士斯沃琪，奧地利施華洛世奇，法國的歐萊雅、軒尼詩、保樂力加、人頭馬君度，英國帝亞吉歐，日本的資生堂、芳珂、歐姆龍、花王，美國的強生、特斯拉、蔻馳，西班牙敖司堡，澳大利亞澳佳寶等全球頭部品牌確認參展。LVMH集團旗下全球領先的旅游零售商DFS集團將攜各類品牌精品參會。

瑞士將擔任主賓國，日本、法國、韓國、加拿大、愛爾蘭、泰國等10余個國家和地區將組團參展。

全國31個省（自治區、直轄市）和新疆生產建設兵團將組團參展，集中展示本地區的消費精品和老字號。

精品扎堆、新品吸睛——

首屆消博會展覽總面積為8萬平方米，其中國際展區6萬平方米，分為時尚生活、珠寶鑽石、高端食品保健品、旅居生活及綜合服務展區等五大專業展區。在時尚生活展區，全球多家知名奢侈品集團將攜旗下知名品牌參展。在珠寶展區，來自不少國家的近200家企業已確認參展。在高端食品保健品展區，150余家企業已確認參展。酒水方面，軒尼詩、帝亞吉歐、保樂力加、人頭馬君度等知名企業均將參展。西班牙敖司堡集團將帶著國寶級火腿品牌5J Cinco Jotas相關產品來海南參展。東南亞國家的燕窩、新西蘭的奶粉、德國的啤酒、澳大利亞澳佳寶的保健品等均將亮相。在旅居生活展區，戴爾科技集團、NBA、捷豹、路虎等將攜主打產品亮相。

德國漢斯游艇、日本資生堂等數十個品牌將在展會上發布新品，一些品牌還將推出消博會定制款，新品推介、直播、快閃、VIP邀請等形式多樣的新品發布活動將舉行。

“消博會既為各國消費精品進入中國市場提供展示交易機會，也為中國各地和各國消費精品銷往世界各地創造商機。”海南國際經濟發展局局長韓聖健稱。

海南機遇 中國市場 全球盛會

為什麼要來海南參加消博會？

最近，在愛爾蘭科克港，一批愛爾蘭名優產品被裝進集裝箱，乘船遠行——它們是首屆消博會“愛爾蘭國家館”的展品，此次漂洋過海的目的地是海南。消博會期間，“愛爾蘭國家館”將亮相，已有13個品牌商確定參展。

“消博會是中國首個以消費精品為主題的國家級展會，必將成為國際知名專業精品博覽會，也將是海南自貿港建設的一大亮點，而且消博會免稅政策非常有吸引力。”愛爾蘭一些參展商談及參展原因時表示。

免稅政策是消博會吸引參展商和消費者的一大吸睛點。去年6月1日，《海南自由貿易港建設總體方案》公布。方案明確提出，舉辦中國國際消費品博覽會，國家級展會境外展品在展期內進口和銷售享受免稅政策。

更多參展商更看重的是中國市場和海南自貿港發展機遇，期待借助消博會平台，在中國、在海南自貿港實現更大的發展。

“消博會對於瑞士而言將是一場盛會。瑞士擔任首屆消博會主賓國，是中瑞兩國友好關系的見証，我們感到無比榮幸。”瑞士駐華大使羅志誼表示，消博會的舉辦，對於全球企業而言非常重要，從中可以看出海南自貿港建設加快推進、中國融入世界經濟發展的步伐加快。

“海南自貿港是非常重要的市場，花王集團將充分利用消博會平台，面向全球發布集團旗下王牌高端護膚品牌SENSAI、est和超細纖維技術FUTURE SKIN by Fine Fiber Technology。”花王集團相關負責人表示。

美國Tapestry集團將攜旗下Coach、kate spade及Stuart Weiztman三大品牌最新產品參加首屆消博會。“消博會是全球高端品牌進入中國市場、了解海南自由貿易港優惠政策、對接中國採購商的理想平台。”Tapestry亞太區總裁Yann Bozec表示，Tapestry已布局海南市場，下一步將結合海南自貿港的最新政策，謀劃升級戰略布局。

在一些業界人士看來，消博會的舉辦，承接了全球投資者擁抱中國市場、積極參與海南自貿港建設的熱情。伴隨著海南離島免稅購物新政等政策措施的落地，越來越多的全球企業關注海南自貿港，希望更好地參與海南自貿港建設。

展會未啟幕 布局已開始

消博會參展商中，有的要進行新品“首發首展”，有的則要在海南開設“中國首店”。

日本精品品牌和匠優品攜手日本京都懷石料理百年名店菊乃井將參加消博會，除參展外，他們還將把旗下的日式甜品茶屋品牌“無礙山房”以及真空熟食、加工食品、餐具等商品首次帶入中國市場，其中“無礙山房”中國首店將落戶海南。

“海南自貿港是非常重要的市場，我們將充分利用消博會平台，向中國消費者展示日本制造的魅力，同時將在海南投資開店，滿足中國消費者的需求。”和匠優品常務董事平山雄一介紹。

從參展商反饋的情況看，不少參展商准備借助消博會平台，與海南進一步深化投資貿易合作。這要求海南進一步做好服務對接工作，深挖合作潛力，擴大展會效益。

巴黎時尚巨頭老佛爺百貨確定參加首屆消博會。老佛爺百貨首席執行官Nicolas Houzé表示，為了將老佛爺百貨獨特的時尚體驗，以及洋溢著法式風情的生活方式帶給更多的中國消費者，集團至2025年將在中國開設8家門店。

特斯拉全球副總裁陶琳表示，首屆消博會將是海南自貿港建設取得的階段性成果體現，特斯拉高度重視此次博覽會。自2020年以來，特斯拉加速布局海南自貿港，取得突破性進展。希望雙方保持友好的互動往來，深化合作交流，發揮各自優勢推動合作取得更大成果。

“舉辦消博會是服務構建新發展格局的重要舉措，是暢通國內大循環、促進國內國際雙循環，推進海南自由貿易港建設的重要抓手。我們將扎實推進各項籌備工作，對標國際一流展會，高標准高質量辦好首屆消博會。”韓聖健表示。