線上線下搶好物 2021年海南非遺購物節成功舉辦

6月12日是“文化和自然遺產日”，今年的“文化和自然遺產日”主題為“人民的非遺 人民共享”。作為“文化和自然遺產日”海南非遺系列活動的重頭戲——2021年海南非遺購物節6月12日在海口舉辦。

由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦的2021年海南非遺購物節，今年創新將場景式營銷與互動式體驗、傳統技藝與現代科技、文化傳播與觀念消費相結合，通過“非遺+電商+體驗+傳播”的模式，緊扣“鄉村振興”，搭建線上線下展銷平台，組織全省非遺傳承人、項目保護單位和非遺相關企業，精選海南非遺手工藝品及文創產品、老字號特產及鄉村振興產品，邀請流量明星主播戴嬌倩及非遺“守藝人”進行直播帶貨，實現線上線下聯動、相互引流，賦能非遺傳承展銷，引領非遺消費風尚，掀起一場搶購“非遺”好物的熱潮。

活動當天，設在海口上邦百匯城西廣場的線下潮流集市，和線上的直播間，不僅有力的宣傳了海南非遺，銷售的非遺產品累計額度更是突破了60萬元，讓海南非遺得到宣傳銷售雙豐收。此次“非遺購物節”也是海南省積極探索非遺傳承發展的新模式，成功在海南非遺領域取得開創性成績，將為海南非遺傳承發展注入新的活力和動力。

直播帶貨 宣傳銷售雙豐收

2021年海南非遺購物節的線上直播帶貨從19:30開始，當日銷售額成績喜人，期間觀看互動人數近80萬。符秀英錦繡坊黎錦手提包、海南錦繡織貝黎錦大力神紋項鏈、海南紫貝軒黃花梨手串、文筆生香海南沉香、隆閨蜜山蘭酒、海儋土糖、粉叔旗艦店海南米粉、鹽福記亞清鹽等海南特色產品深受廣大網友青睞，有獎互動、低價秒殺等環節更是讓直播間高潮迭起，讓網友直呼過癮。直播4個小時，共有40余個品牌參與，近80款產品銷售，銷售額突破50萬元，單價45000元的全場最貴單品海南紫貝軒黃花梨手串售罄。

此次非遺購物節不僅僅是一次非遺好物嗨購大賞，還是一場文化的盛宴。在直播帶貨帶動非遺產品消費的同時，也更加注重對海南非遺保護成果和實踐案例的傳播。戴嬌倩及非遺“守藝人”從直播開始就向網友們宣傳推介海南非遺及非遺相關知識，介紹海南非遺項目、講述海南非遺故事、分享海南非遺成果、推廣海南非遺傳承，也讓更多年輕群體更加愛上海南非遺，本次直播也大力促進了非遺的時尚化、品牌化，更好的將海南非遺融入現代生活。

在直播過程中，主辦方邀請的黎錦雙面繡省級代表性傳承人符秀英、海南省黃花梨文化研究會副會長洪林、“海南粉叔”陵水酸粉創始人符德廣，做客直播間與網友互動，為網友講述黎錦制作技藝和民俗特色，黃花梨的收藏價值和飾品制作工藝，海南粉的烹制技藝和深厚文化底蘊，重新刷新廣大百姓對於海南非遺的認識，加深了對海南非遺的印象，進一步提高了人民群眾非遺保護意識，傳承了弘揚中華優秀傳統文化，營造了非遺保護良好社會氛圍。

潮流集市 非遺好物被掃空

除了線上嗨購，線下在海口上邦百匯城西廣場舉辦的非遺潮流集市同樣火爆。當天恰逢端午節假期，潮流集市下午6點開市，昌江黎陶制品合作社、海邦福椰文創、海燕科技、一呦食品、錦繡織貝、文昌鋪前陳符林糟粕醋、黎軒釀酒、海口紅星食品等24家非遺商家門前就被圍得裡三層外三層，往來的市民游客絡繹不絕，紛紛參觀購買平時不得多見的“非遺”好物。短短4個小時，所售產品被一掃而空，銷售額接近10萬元。

此次非遺潮流集市設置有：非遺好物、非遺美食、非遺演出、非遺體驗、非遺直播五大展區。非遺好物區，匯集黎錦服飾、黎陶挂飾、椰雕等非遺手工藝品及文創產品，向市民游客展現出海南非遺的獨特魅力。非遺美食區，海儋土糖、黎族山蘭酒、瓊珍粽子、鋪前糟粕醋等海南“名吃”齊聚，讓市民大飽口福，贊不絕口，並紛紛購買。恰逢端午佳節，海口紅星食品廠出品的瓊珍肉粽，更是沒多久就被搶購一空。

在非遺體驗區，黎陶制作DIY體驗點，聚集了不少前來參與的市民。據介紹，黎陶是使用黎族人民傳統手工技藝燒制而成的陶器，“黎族原始制陶技藝”列入第一批國家級非物質文化遺產名錄后，昌江黎族自治縣不斷加大非遺保護力度，建起了傳習所，帶動越來越多的人學習黎陶手藝，並成立了合作社，對黎陶制作工藝進行了改進，讓瀕臨絕跡的黎陶在新的時代開始以新的造型面對世人。古老的“活化石”被注入了新時代血液，煥發出了新的生機。

在非遺演出區，黎族歌手阿儂子黎傾情獻唱，一首首優美的黎族民歌，讓人如痴如醉。此外，儋州調聲和公仔戲等非遺表演，也讓市民游客近距離體驗一把傳統音樂和傳統戲劇的魅力。在非遺直播區，多位知名主持人、網紅達人在抖音等平台帶領網友線上雲逛非遺集市，讓活動更具影響力。此外，現場的幸運大轉盤，好禮相送，讓市民們滿載而歸。

據海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人介紹，作為“文化和自然遺產日”海南非遺系列活動的重頭戲，此次海南非遺購物節以“線上＋線下”為活動模式，秉持傳統與現代相結合的文化創新理念，為民眾提供全新的集體驗、互動、賞析為一體的購物氛圍。也為廣大非遺傳承人，特別是傳統技藝類非遺傳承人實現其手藝價值提供更好機會，有利於推動非物質文化遺產更好地融入當代生活，推動廣大人民群眾在非遺購物體驗中，共同參與非遺保護、共享非遺保護成果。

此外，全省各市縣也結合本地實際，同步組織開展了本地線上線下非遺展示、展銷活動。今年的“文化和自然遺產日”，海南省旅游和文化廣電體育廳還聯合各市縣圍繞“人民的非遺 人民共享”主題推出近100場非遺系列活動，主場設海口、三亞南山、五指山、定安、保亭五大片區會場，通過非遺宣傳、展示、展銷、展演、體驗等形式，讓市民游客近距離感受海南非遺魅力，使“人民的非遺”惠及廣大群眾，進一步弘揚海南自由貿易港優秀傳統文化。

（圖文/海南省旅游和文化廣電體育廳）