北京現代欲重塑品牌形象 用新技術滿足消費者更多需求

　　4月12日，北京現代第五代途勝L上市發布，售價區間16.18萬-20.18萬元。發布會后，北京現代常任副總經理杜君保、北京現代副總經理樊京濤就第五代途勝L的品牌與創新技術、價格策略等方面接受了媒體採訪。

　　不斷研發新技術 提升消費者認可度

　　在國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要中，創新被提到前所未有的高度。車企開展技術創新，已經被視為目前乃至未來的“殺手锏”。正因如此，北京現代憑借新能源、無人駕駛、造車平台、動力技術等領域深厚的技術底蘊，重磅推出第五代途勝L，力爭滿足年輕消費者對汽車的多元化需求。

　　不僅如此，現代汽車還是全球首個實現EV、HEV、PHEV及FCEV四種電動動力系統全面覆蓋的企業。在無人駕駛技術領域，現代汽車同樣保持領先，高智能的SmartSense智心合一安全系統，可實現L2+級別的自動駕駛水准。

　　提及品牌，杜君保介紹說：“在我看來，品牌對於一個車企來講，實際就是所有的消費者對產品的辨識，或者說這個產品能否給消費者本人，家庭或者周圍的人群，帶來滿足感。北京現代這兩年在做的，就是加速i-GMP平台、CVVD技術、自動駕駛等創新技術的落地。通過我們產品的展示，給消費者帶來認同感，我認為北京現代做到了，而且也隻有通過這些技術，讓所有的消費者認知、認可，才有可能認可和購買我們的車，這也是北京現代現在要做、未來要做，以后可能長期要做的。”

　　錨定核心競爭力 保持合理的市場價格

　　細心的人會發現，北京現代的定價策略20年幾乎沒有改變。對於消費者來說，更看重的是市場的成交價，北京現代定價基准就是錨定市場的成交價。現代汽車在中國，乃至在全球的定價基准是一樣的，錨定的是日系品牌和德系品牌，並保持合理的競爭力。

　　樊京濤在採訪時說：“在公布第五代途勝L指導價之后，我們還發布了相關銷售政策，就是低門檻、高保值、全免費。實際上我們是涵蓋了從購車、用車、售后整體的生命周期，各個環節我們都為消費者考慮到了，這個就是我們的定價以及政策的基本亮點。”

　　據悉，低門檻，指的是免息政策，給客戶提供最高3年免息的金融支持。高保值，從2020年開始，北京現代上市的新品都推出保值回購,政策，一年九折，兩年七五折，廠家可以進行回購。全免費，是對首任車主贈送終身的免費保養，同時首年的商業險和交強險由北京現代予以贈送。

　　聚焦年輕消費群體 力爭重返主流市場

　　現代汽車作為世界主流汽車廠商，在中國的影響力卻呈現出持續下降趨勢，或因如此，為了能夠提升品牌形象，重振企業信心，現代汽車在中國市場加速導入了新能源、智能駕駛、車聯網等先進技術，並採用各類線上、線下新營銷模式，增加品牌曝光率。

　　樊京濤認為：“第五代途勝L的目標消費者實際上都是互聯網新一代的人群，對於我們來說這款產品我們是要借流量的，是要開展新營銷的。我們很看中合作對象，也在嘗試更多的互動營銷方式。對於一線城市，還是採取現代嘉年華的運營模式。但是對於二線城市，我們也在轉變，轉變成小型的展示，跟銷售沒關系，更多的是品牌體驗和品牌互動。”

　　想當年，第一代途勝的上市為北京現代帶來了顯著的銷量提升，但不可否認，上一代途勝的表現可以用不盡人意來形容，坎坷的經歷讓北京現代失去了往日光彩，杜君保也坦言用“不服”來形容北京現代人的心情，不過我們相信風雨過后終見彩虹，第五代途勝L的上市，將作為新的轉折點，為北京現代帶來更多信心和希望。