健康生活趨勢盡顯 國美聯合百大品牌打響“健康保衛戰”

在3月9日已經開啟的國美“黑色星期伍”年度大型消費狂歡活動中，國美甄選健康類家電開倉放價，發揮供應鏈優勢，聯合百大品牌上，共助千萬家庭盡享健康生活。

供應鏈：構筑“健康家生活”

在“黑伍”期間，健康類家電也是國美選品的首要考量。把握需求才能滿足需求，國美結合大數據和供應鏈優勢，與百大品牌攜手，將用戶所需的商品一一“上架”。

為了更好地滿足用戶多元化的需求，國美還聯合了多個家電品牌。無論是美的、方太將拿出低價、優質的消毒櫃等健康家電，滿足健康生活需求。此外，國美還聯合德爾瑪、亞都、萊克、帝源等眾多明星品牌，推選除螨儀、挂燙機等產品，進一步滿足家庭環境清潔需求。

社群營銷：新模式拉動新增長

值得一提的是，“黑色星期伍”的營銷方式將延續疫情期間國美積極探索和積累的新社群秒殺、直播帶貨等社群營銷方式。在疫情期間，國美的社群營銷已經展示出了強大的生存和發展能力，曾創下了單日5億銷售額的新紀錄。

其中，社交裂變是社群營銷的關鍵。疫情期間，以美店為中心，通過社群營銷和3公裡免費配送，國美的商品和服務向更多的用戶延伸。據悉，期間，國美進一步強化了3公裡免費配送，門店作為前置倉，從店長到商品主任到促銷員，員工們積極化身“快遞小哥”，確保了用戶購買的商品在一小時內最快送達。

分析來看，社群營銷模式帶給國美的，不僅是國美與用戶直接和深度的溝通，更多的流量和銷量，以及流量背后的用戶需求。值得一提的是，來自社群營銷的消費需求也成為“黑伍”的重要選品依據之一。

國美零售負責人表示，截至目前，目前國美已經在全國建立了超15萬個線上社群，社群人數超千萬，成為國美觸達用戶、拉動銷售的利器。

而在社群營銷之外，國美更積極探索家電類商品的直播帶貨模式。疫情期間，大連國美、河北國美等分公司紛紛嘗試直播賣貨，並為家電直播貢獻和積累了寶貴經驗，推動家電品類直播玩法的探索。

“黑伍”期間，國美也將延續直播帶貨的形式，通過場景化直播，實現用戶對家電商品品質和操作方法的“眼見為實”。

與此同時，“消毒到最后一公裡”的物流安全措施也將在“黑伍”期間繼續延續。屆時，全部配送和服務人員將嚴格遵守防疫消毒事項，人、貨、車全部實施專業消毒后，把安全的商品和服務送到每一個家庭。（王澤能）

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