中國旅游集團全面煥新 向世界一流旅游產業集團方向出發挺進

2020年08月19日00:54  
 

8月15日起,在海口美蘭機場、三亞鳳凰機場、亞龍灣站等交通中心和海口市區公交站台,一組組色彩明麗的系列畫面引起人們的關注。這些畫面正是中國旅游集團的全新視覺形象,它們以一種現代、時尚、國際化的視覺感受向外界傳遞著這家中國規模最大的旅游央企的最新訊息:經過歷時數年的合並與重組,中國旅游集團終於將旗下各板塊整合完畢,現已集結六大業態(中旅旅游、中旅投資、中旅資產、中旅金融、中旅酒店、中旅免稅)及創新孵化業務,以“旅游+”全生態模式,向具有全球競爭力的世界一流旅游產業集團方向出發挺進。

中國旅游集團的品牌形象更新早在2019年11月就已開始。當時,中國旅游集團在北京舉辦了以“星相伴.行無疆EXPLORE THE WORLD WITH US”為主題的發布會,正式對外發布新版品牌標志。新標志以五個簡明圖形組成星形圖案,沿襲老中旅的品牌歷史基因﹔五種顏色分別代表“傳承”、“活力”、“陪伴”、“包容”、“品質”五個關鍵詞,通過多元色彩向消費者傳遞活力多元的品牌感受。

這次全新品牌視覺的誕生,旨在沿襲2019年品牌標志的基礎上,以系列帶有實際情景體驗的業態場景,讓受眾更能直觀而全面的認知中國旅游集團旗下的相關板塊。通過更具活力,現代氣息的品牌形象煥新,中國旅游集團已做好與消費者重新出發的准備。

於港中旅、中旅、國旅榮光之上,重啟新征程

作為中國最大規模的旅游央企,中國旅游集團是在原港中旅、招商旅游、中國中旅、國旅等諸多知名品牌基礎之上歷經多次合並重組而來。這些赫赫有名的品牌曾在中國旅游史上一次次推進行業的變革,引領行業的發展方向。通過讓這些擁有悠久歷史的旅游知名品牌強強聯手,共同組建聚焦旅游主業實力更強、業務協同優勢更明顯的中國旅游央企,中國旅游集團擁有了面對全域旅游的新階段、產業跨界整合的新趨勢、多元競爭的新格局以及旅游群體消費需求的新變化之下,參與全球競爭的綜合能力。從2016年正式更名開始,中國旅游集團的每一次出發承載的也是這些知名品牌對於未來共同的期待。此次,建立於六大業態及創新孵化業務之上的全新視覺形象的呈現,輸出的不僅是2018年以來內部結構優化的成果,更是所有歷史品牌背后所憧憬的中國行旅之夢的未來:通過“新中旅”,開啟更多關於以旅游為核心,覆蓋生活全方位美好想象場景的一個完整旅游產業生態鏈的打造。

以“新中旅”為核心,構建“中旅+”大生態

為增強集團凝聚力和向心力,以“中旅+業態”為主形式,2020年中國旅游集團將旗下六大業務載體分別更名注冊為中國旅游集團旅行服務有限公司(中旅旅行)、中國旅游集團投資運營有限公司(中旅投資)、中國旅游集團中免股份有限公司(中旅免稅)、中國旅游集團酒店控股有限公司(中旅酒店)、中國旅游集團金融投資有限公司(中旅金融)、中國旅游集團投資和資產管理有限公司(中旅資產),外加正在孵化的郵輪、房車等旅游新業態,成為全新的中國旅游集團。通過新中旅品牌煥新,以更清晰的品牌定位、更豐富的內涵要求、更明確的文化價值主張,打造涵蓋不同內涵要求、產品線、業務區域,形成一體化高品質品牌體系。

中國旅游集團旅行服務有限公司,簡稱“中旅旅行”,所負責的旅行服務業務是集團的基礎業務。公司經營入境游、出境游、國內游、定制游、會獎業務、商旅業務、簽証及証件業務等,在境內外擁有近3,000 家經營網點。証件業務在25個國家和地區運營中國境外簽証中心,市場份額第一﹔受公安部委托,在香港地區獨家辦理“港澳居民來往內地通行証”和“台灣居民來往大陸通行証”。另外,旗下統一對客服務品牌“我和旅行”整合集團優質旅游資源,升級具有核心競爭力的自有產品體系, 滿足消費者的美好出行需求。

中國旅游集團投資運營有限公司,簡稱“中旅投資”,負責旅游投資和運營業務是集團核心業務。目前擁有和運營30個景區、度假區﹔開發運營綠色旅游地產和城市休閑地產,適度發展城市持有型商業地產﹔從事旅游演藝的天創公司被授予“國家文化出口重點企業”稱號﹔旅游客運業務是粵港澳跨境水陸客運的主力運營商之一,已實現“大灣區”9+2城市全覆蓋。

中國旅游集團中免股份有限公司,簡稱“中旅免稅”,負責集團拳頭業務---以免稅為核心的旅游零售業務,並擁有免稅綜合牌照。目前在內地、港澳台和海外開設200多家免稅店,其中三亞國際免稅城是全球最大單體市內免稅店。集團免稅業務目前全球行業排名第四,是國內資本市場旅游板塊龍頭股,入選“A 股最佳上市公司20 強”。

中國旅游集團酒店控股有限公司,簡稱“中旅酒店”,擁有“維景”“睿景”“旅居”三個系列特色品牌酒店,在內地、港澳和英國持有和管理酒店近200家,客房超過51,000間,其中內地酒店覆蓋北京、南京、杭州、蘇州、重慶、深圳等60余座城市﹔在英國自有的42家酒店覆蓋倫敦、裡茲、伯明翰、林肯、朴次茅斯、布萊頓等多個城市。

中國旅游集團金融投資有限公司,簡稱“中旅金融”,擁有旅游產業基金、旅游特色銀行、融資租賃公司以及香港安信信貸公司等。其中,香港安信在香港擁有34 間分行,是香港規模最大的非銀行消費信貸服務公司。

中國旅游集團投資和資產管理有限公司,簡稱“中旅資產”,擁有全資、控股、托管、參股企業47家,業務涉及商業地產、商貿綜合體、物業經營與管理、旅游客運、資產經營和處置等領域。

此外,中國旅游集團(中旅)目前正在孵化郵輪和房車等旅游新業態。集團已擁有兩艘郵輪:“南海之夢”號郵輪運營三亞至西沙航線﹔“鼓浪嶼”號郵輪是國內首艘自主運營的豪華洲際郵輪。房車業務開辟了川藏線、雲南——東南亞出境線等精品房車旅游線路。

深耕海南,全產業鏈布局國家級戰略要地

以提供旅游綜合解決方案為目標,以滿足消費者多樣化的升級需求為中心,未來,中國旅游集團將加快在旅游產業鏈的投資布局,深化與相關領域、相關產業橫向融合,全面激活和開拓每一個產業鏈元素在整個旅游大生態的互相賦能和協同能力。

而海南則是這一發展思路最重要的戰略布局之地。2018年9月,中國旅游集團正式遷冊海南省海口市,以率先進入海南首個央企的堅決之心,成為海南國家級戰略排頭兵。並致力於以海南為樣板示范區,推進離島免稅、酒店、旅游目的地建設、郵輪、旅游金融等全旅游產業鏈落地,推進海南自貿港產業升級,推進海南成為國際旅游消費中心。

免稅業務,是中國旅游集團深耕海南的拳頭產品。中旅免稅旗下不僅坐擁目前全球規模最大的單體免稅店三亞海棠灣免稅店,更在海南全省形成海口、三亞、博鰲等地離島免稅的成片布局,通過做強旅游消費,促進國內消費回流,為海南自貿港引入更多來自全國各地的旅游人流。

此外,“南海之夢”郵輪的啟航,公海旅游和海島旅游等系列海洋旅游業務的開發,也見証了中國旅游集團發展本土郵輪和海洋旅游產業的決心。與特色小鎮和美麗鄉村示范點建設同步,中國旅游集團更將旅游產業鏈延伸至推廣海南旅游、開發旅游文化項目、提升酒店服務質量、促進金融與旅游融合發展等各個領域。

未來,伴隨著越來越多的旅游業態在海南落地生根,海南將真正成為中國旅游集團“旅游+”全業態圖景的綻放之地,成為中國旅游集團在全中國全產業鏈布局的示范之地。

承襲港中旅、中旅和國旅的百年榮光,緊貼旅游產業的消費升級和高質量發展趨勢,秉持為每一個消費者提供豐富、周到、特色、個性化的產品及服務的初心,中國旅游集團,將與世界一起重新出發,於巨浪之中,為新時代的中國旅游夢想開辟新的征程,引領新的方向!(來源:中旅集團)

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(責編:潘惠文、席秀琴)