国美推出“真快乐”加速布局娱乐化零售赛道

“真快乐APP”的推出为国美第二阶段战略转型迎来一个新的起点，以“娱乐、低价、服务、科技”为核心，公司开启全新蜕变。

在线上，“真快乐”APP通过“真选好物”“带货直播”“九九会员”“视频导购”等功能，以“抢-拼-ZAO”等娱乐化打法，引导用户快乐购买真选好货，享受多重会员福利。

在线下，国美围绕“家·生活”打造场景感、功能全、服务周到的实体“精品展厅”，覆盖家居、家装、办公、社交等家庭场景，让用户在不同场景间自由切换，实现家庭用户体验式购物需求的一站式满足。

数据显示，自国美娱乐化战略开启、“真快乐”APP抢先版推出以来，真快乐APP的DAU/GMV都实现了显著跃升，线上平台UV快速破千万，得到各方关注。

不仅如此，自1月23日“真快乐”开启“快乐ZAO集”超级年货节，携手海尔、美的、蓝月亮、三只松鼠、美赞臣等厂商伙伴为消费者提供价格更低、质量更好的全品类年货，打响了新年抢购的第一枪。

随后，国美零售一系列的快乐营销活动更是抓住了年轻消费者的心里，令投资者眼前一亮。1月26日“真快乐”APP宠粉节重磅推出的《测测你是什么粉》火爆出圈。1月29日，“真快乐”APP官宣德云社周九良、杨九郎上任“九九会员快乐体验官”，随后又与两位德云boy在线互动，喊话网友参与话题转发即可抽取同款周边。

2月1日至2月16日，“真快乐”联合抖音抖音发起“花式云拜年真快乐”活动，只要读出“真快乐新年文案”就可以为家人送上春节的祝福，身在异乡的小伙伴们可以边为爸妈囤上一波心仪年货，边让他们看到身在异地的你，送出的浓浓祝福。

国美零售控股执行副总裁、国美在线CEO向海龙在日前召开的战略发布会上指出，未来一年，国美将在平台化、社交化、数字化、娱乐化等多方面经营发力、释放价值。公司将拥抱数字科技，以新的品牌形象连接厂商和用户，引领零售业步入娱乐化零售新时代。（海南国美） 

注：此文属于人民网海南频道登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。