文化產業助推三亞旅游轉型升級加速跑

2019年海南島國際電影節開幕式。 武昊 攝

在三亞海昌夢幻海洋不夜城，市民游客免費觀看景區夜光花車大巡游表演。王媛媛 攝

三亞秀都魔幻秀表演。武昊 攝

近年來，三亞敢為人先，創新思路，深度挖掘本土文化，大膽引進國際文化，推動文化產業快速發展，給傳統旅游業注入文化靈魂，成為文旅融合發展的典范。

文化產業讓三亞旅游風雨無阻

11月14日晚上，台風“環高”從三亞南部海上掠過，三亞市風雨交加。然而，當晚7時30分，在距離三亞市區10多公裡的亞龍灣度假區，秀都魔幻秀正常開演，住在度假區酒店裡的1300多名游客涌進劇場，體驗了一場炫酷的魔幻表演。

來自黑龍江的游客陳先生說，台風天不能盡情出游，本來有點沮喪，沒想到卻能在度假區度過一個這麼刺激的夜晚！

11月15日下午，三亞市風雨繼續，但三亞千古情景區停車場仍然停滿大小車輛。現場保安說，有70多輛旅游巴士、300多輛私人小轎車。當天，景區接待游客7000多人次，《三亞千古情》演出兩場，異常火爆。

來自西安的一位游客說，多次來三亞旅游，第一次看《三亞千古情》演出，徹底改變對三亞的印象，“原來三亞除了碧海藍天、椰風海韻，還有如此久遠的歷史、感人的故事。”

“白天看風景，晚上睡大覺”，以前，不少人這樣形容三亞旅游的單調。現在，游客不僅可以領略三亞的自然風光，還可以欣賞本土的、國際的各種文化“大餐”。

如今的三亞，文化演出豐富多樣，除《三亞千古情》和秀都魔幻秀外，還有亞特蘭蒂斯C秀、紅色娘子軍大型沉浸式實景演藝、海昌夢幻不夜城的表演等。如果游客在年頭歲尾來三亞，還能趕上海南島國際電影節，在沙灘上看各種世界級大片，去三亞國際電音節現場，感受最頂級DJ的震憾演出。

這些內容和形式各異的文化產品是三亞近年來培育成長起來的，個個都堪稱精品，如秀都魔幻秀是境外投資的，舞台打造就耗資8000萬元，每場演出都能激起觀眾陣陣尖叫﹔三亞千古情景區累計投資10億元，打造的演出非常精彩，不少游客反復看了幾遍。

統計數據顯示：2006年，三亞文化產業企業273家﹔2019年，三亞文化產業企業突破3000家。三亞文化產業發展速度可見一斑。

三亞文化產業發展走在全省前列

海南大學旅游學院副院長謝祥項對全省文化產業發展比較了解。他說，近年來，三亞文化產業發展迅速，像三亞旅游業一樣，在全省能夠佔到半壁江山。

發展文化產業，三亞思路新、動手早、力度大、效果好。

2005年以來，三亞先后出台《關於加快三亞文化產業發展的決定》《三亞市文化產業發展專項資金管理暫行辦法》等文件，積極推進文化體制改革，推出土地供給、市場准入、財稅、投融資等與文化產業發展相關的優惠政策，不斷改善文化產業發展的政策環境、市場環境和人才環境等。

專門設立文化產業發展專項資金。自2013年以來，三亞每年安排3000萬元支持和引導當地文化產業發展，深度推進文化產業企業成長壯大。至今，累計發放2億多元，支持文化產業項目200多個。

政策扶持，資金支持，三亞先后吸引千古情景區、海昌夢幻不夜城、亞特蘭蒂斯、亞龍灣熱帶天堂森林公園、秀都魔幻秀等一批大型文化產業項目落地，既夯實三亞文化產業發展基石，又增強地方經濟效益和社會效益。如，千古情景區2015年—2019年營業總收入17億余元，繳納稅款總額超過4億元。

特別值得一提的是，三亞創新思路創辦的國際文化產業博覽交易會，已經成功舉辦4屆。其中，2019第四屆三亞國際文博會共吸引近40個“一帶一路”沿線國家和地區的文化企業參展，展出近3萬種展品，涵蓋九大主題展區、十六大分會場、“夜間文博會”等新潮活動，簽約項目累計金額16.5億元，觀展游客近15萬人次，現場成交近4000萬元。國際文博會成為三亞文化旅游大品牌。

2006年，三亞文化產業增加值3.37億元﹔2019年底，三亞文化產業前50名企業的產值就突破31億元。文化產業已經成為三亞經濟發展的支柱產業。

文旅融合發展推動產業升級

“三亞文化產業快速發展，主要原因是落實了省委省政府的部署，抓住中國高質量發展的機遇，先行先試，創新思路，加快文旅融合發展。”謝祥項說，三亞文化產業發展具有示范意義，經驗值得總結。

近年來，中國社會進入高質量發展，人民群眾錢包鼓起來了，開始追求高質量的有品味的旅游消費。三亞抓住機遇，對標國際，改革創新，出台多項發展政策，設立專項扶持資金，培育新型文化業態和文化消費模式，打造了一批高質量的文化旅游產品，較好地滿足了游客對新型文化旅游產品的需求。

謝祥項分析，三亞文化產業發展有4個顯著特點：一是對地方傳統文化高度重視和深度挖掘，不再是簡單的紀念品開發和觀光開發，而是上升的旅游演藝和文化體驗，如《三亞千古情》用現代科技手段生動展示三亞歷史畫卷﹔二是國際元素多、國際化含量高，如亞特蘭蒂斯C秀有11個國家的藝術家參與表演、國際電音節有全球頂級DJ登台演出、海南島國際電影節展影全球電影等﹔三是伴隨國際賽事和節慶，海洋文化得到挖掘，玩海文化、海上運動興起，如國際大帆船賽、蜈支洲海上娛樂、鳳凰島的郵輪游艇火爆﹔四是紅色文化挖掘充分，如西島女兵連事跡經過深入挖掘包裝，廣為傳播，讓更多游客了解到西島紅色文化﹔又如紅色娘子軍實景影畫演出，運用電影技術和高科技光影效果，還原20世紀30年代革命戰爭場景等。

海南建設自由貿易港，大力發展現代旅游業，三亞文化產業發展潛力依然巨大。

當前，三亞正在以黨的十九屆五中全會精神為指引，編制“十四五”文化產業規劃，著力構建規模倍增、結構優化、特色顯著、效益良好、文化含量和科技含量“雙高”、影響力和競爭力“雙強”的現代文化產業體系，把三亞建成對外文化貿易示范基地，在更高層次上加快文旅融合，使文化產業成為推動三亞新舊動能轉化、高質量發展的新引擎。（本版撰文/悅光）

三亞部分重點文化產業項目

三亞千古情

立足三亞長達一萬年的恢宏歷史長卷，以嶄新的舞台設計，使整場演出突破傳統空間與感覺的界限，呈現出詩畫般的美學感受﹔360度全景劇幕、400平方米的巨型懸空透明膜從天而降……是一場撼動觀眾視覺與聽覺神經的文化盛宴。

海南島國際電影節

由中央廣播電視總台與海南省聯合舉辦的一年一度大型文化節慶活動，按照國際慣例設計獨立獎項，旨在鼓勵全球優秀電影及電影人。連續3屆在三亞舉辦。電影節分影展、競賽、論壇等板塊，開辟沙灘影院，給觀眾帶來不一樣觀影體驗。

亞特蘭蒂斯C秀

大型原創駐場秀，2019年起在三亞·亞特蘭蒂斯海豚灣劇場固定演出。講述一個關於海洋的古老神秘的傳說，有來自11個國家的藝術家參與演出。演出是聯動水陸空的大型水上表演秀，融合水中芭蕾、舞蹈、雜技、空中藝術等多種元素。

紅色娘子軍大型沉浸式實景演藝

以真實本土女性紅色革命故事為藍本，創造出新的藝術形式——實景影畫。利用實景山體做背景，運用電影技術和高科技光影效果，還原20世紀30年代革命戰爭場景，看上去像是一場實景電影，又像一幅特殊年代的寫實畫卷。

海昌夢幻不夜城

以“海上絲綢之路”為主題，建設海棠灣、非洲海、波斯灣、孟加拉灣、爪哇海、南中國海、濱水長廊和夢幻海洋劇場8大主題區，有13大娛樂項目、2大劇場秀、50余場環球風情演藝、8大主題餐廳，引進海獅、海象等280余種海洋生物。

三亞國際電音節

中國首個自主創辦文化音樂品牌，集音樂、文化、藝術、城市發展為一體的國際城市慶典。演繹陣容圍繞世界頂級DJ和超級巨星打造，每年按不同主題斥巨資建造舞台，追求極致的視聽體驗，是國內外電音愛好者的狂歡節日。

三亞秀都魔幻秀

秀都劇場由享譽全球的魔幻大師弗朗茲·哈拉裡擔綱藝術總監，傾心打造，在80分鐘的時間裡，為觀眾呈現扣人心弦的頂尖國際大型魔幻秀。突破性的表演配合前沿舞台技術，呈現融合幻覺藝術、雜技、舞蹈、魔術等東西方元素的史詩巨制。